Geox entra en números rojos en 2013

Por:

Dominique Muret

Publicado el
7 mar. 2014

Los márgenes del zapato que respira se han reducido de manera drástica en 2013. La marca italiana Geox ha entrado en números rojos en su último ejercicio con unas pérdidas de 29,7 millones de euros frente al beneficio de 10 millones de euros obtenido el año anterior. La cifra de negocio ha sufrido una caída del 6,6% respecto a 2012, hasta los 754,2 millones de euros.

El grupo ha registrado una pérdida operativa de 34,6 millones en 2013 frente al excedente de 19,9 millones obtenido en 2012, mientras que el EBITDA, por su parte, se sitúa en los 10,6 millones de euros frente a los 61,5 millones de euros del año anterior.

La difícil situación en la que se encuentran algunos de los principales mercados de Geox, principalmente los países del sur de Europa, la debilidad del canal multimarca y la contracción de la red de tiendas monomarca bajo régimen de franquicia debido al cierre de los puntos de venta poco rentables han sido los factores que han contribuido a la obtención de dichos resultados.

No obstante, el grupo italiano trabaja con un nuevo plan estratégico para el periodo 2014/2016, presentado el pasado mes de noviembre, con el objetivo de relanzar la marca. para 2014, Geox prevé un aumento de las ventas hasta los 800 millones de euros y un break-even de su resultado de explotación.

A perímetro comparable, las ventas de las tiendas monomarca con gestión directa han subido un 5% en el cuarto trimestre de 2013.

“Como ya habíamos adelantado, 2013 ha sido para Geox un año de grandes cambios con la renovación del equipo directivo y la definición de un plan estratégico. El nuevo plan contempla una reducción de la complejidad estructural de la compañía, del control de los costes y el regreso a una focalización en el ADN tecnológico de Geox con el producto como eje central para mantener la posición de líder en Europa y desarrollar la marca en nuevos mercados del norte y el este de Europa. Geox pretende aumentar su presencia en países como China, Hong Kong y Asia en general”, declara el presidente y fundador, Mario Moretti Polegato.

Italia sigue siendo el mercado principal del grupo con un 32% del volumen de negocio total. En 2013, las ventas en dicho país se elevaron hasta los 239,9 millones de euros, un 16,1% menos frente al ejercicio anterior. Europa, excepto Italia, han obtenido una facturación de 341,9 millones de euros en 2013 (-3,8%).

A 31 de diciembre de 2013, Geox contaba con 1.299 tiendas, de las cuales 450 en gestión directa. Durante 2013, la marca abrió 215 nuevos puntos de venta, entre los que destacan Pekín, Hong Kong y Shanghai, mientras que 140 fueron cerrados.

La compañía de Montebelluna (Venecia), que a finales de 2012 presentaba una solidez financiera de 54 millones de euros, a fecha de 31 de diciembre de 2013 se encontraba con un endeudamiento financieros de 28,2 millones de euros.