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Giorgio Armani en todos los frentes, desde el ecommerce a los accesorios.

Traducido por
Natalia Carrazon
Publicado el
today 30 oct. 2017
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Giorgio Armani pisa el acelerador en varios proyectos de fondo al mismo tiempo. El grupo de lujo italiano ha registrado una cifra de ventas de 2.510 millones de euros en 2016 y ha llevado a cabo un rediseño radical de su oferta este año, con una reorganización que pone el acento en el ecommerce y los accesorios.


Página de inicio de la nueva web - armani.com


La firma ha anunciado el lanzamiento de su nueva web, armani.com, en colaboración con el portal Yoox Net-A-Porter, con quien ha renovado el contrato por diez años. La casa quiere reforzar su presencia digital y debería anunciar en poco tiempo la llegada de un nuevo director a cargo de este sector “con una fuerte competencia ecommerce”, debido a la reciente marcha de su responsable omnicanal, Federico Barbieri.

Giorgio Armani ha invertido “varios millones de euros” en el soporte digital con la instalación, fundamentalmente, de su sede milanesa de Via Bergognone, un centro de producción de contenido digital que permitirá crear y publicar rápidamente fotos y vídeos para la web, ha revelado el fundador y diseñador en una entrevista hecha esta semana para el suplemento económico italiano Corriere della Sera.

Reformulada por completo, la nueva plataforma online permite explorar el mundo Armani gracias a una navegación más fluida que recoge las actualidades de las marcas Giorgio Armani y Emporio, claramente diferenciadas en la página de inicio.

Otra iniciativa ecommerce de la casa ha sido la llegada de Giorgio Armani a Net-A-Porter, que se llevará a cabo a partir de este 1 de noviembre a través de una colección cápsula. Esta última se venderá exclusivamente en la plataforma multimarca de lujo británica durante un mes. Después, la colección estará disponible en diciembre en una selección de tiendas.

La colección se compone de prendas de prêt-è-porter de día y conjuntos de cóctel con vestidos, pantalones, gabardinas, camisas, blusas y algunos accesorios.

 

Colección cápsula para Net-A-Porter - Giorgio Armani


El otro gran proyecto de la casa son los accesorios, que representan hasta el momento el 15% de las ventas totales, mientras el 85% restante corresponde a la confección. El objetivo del proyecto es aumentar la participación de los accesorios en la cifra de ventas hasta el 30% en tres años. En 2009, el grupo adquirió dos empresas especializadas en la fabricación de calzado (Guardi) y de bolsos (De Mutti). Pero la operación no ha dado los resultados esperados, ha indicado Giorgio Armani al Corriere.

La empresa ha decidido poner en marcha su propia estructura. “Hecom contratado especialistas de empresas de accesorios y lanzaremos la primera colección en primavera para el otoño-invierno de 2018”, ha afirmado el estilista. “La colección se venderá exclusivamente en nuestras boutiques y a ciertos clientes líderes de opinión para saber si vamos en la buena dirección. Si todo va como previsto, el verdadero lanzamiento se hará con la colección primavera-verano”, ha apuntado.

Activo en varios frentes, Giorgio Armani continúa con su proyecto de apoyo a los jóvenes con su talle de cine en el que propone una formación especializada que cubre diferentes aspectos del séptimo arte. Así, el diseñador ha anunciado la creación de un equipo de mentores, profesionales próximos a la marca, que organizarán las formaciones teóricas y prácticas en las diferentes disciplinas de este Armani/Laboratorio.

Entre las figuras seleccionadas está el actor y realizador italiano Michele Placido, que será el mentor de realización; Francesca Marciano, para guión; y Alessandro Lai y la oscarizada diseñadora de vestuario Gabriella Pescucci como mentores de vestuario. Otros de los mentores serán Paki Meduri para la escenografía, Patrizio Marone para el montaje, Maurizio Silvi para el maquillaje y Aldo Signoretti para peluquería, mientras que Luca Bigazzi supervisará a los estudiantes de cinematografía, según ha indicado el grupo en un comunicado. Este taller tendrá lugar del 27 de noviembre al 6 de diciembre de 2017.
 

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