Glossier prepara su entrada a Europa

La novedad que llena de alegría a los millennials y apasionados de la belleza. La marca de cosmética americana, fundada en 2014, ha anunciado que Glossier llegará a Francia en 2018. Los productos de la marca estarán disponibles a través de su tienda online. La marca, que hasta ahora vendía sus productos únicamente en Estados Unidos y Puerto Rico, desde hace unos días también manda sus artículos a Canadá y pronto abrirá sus oficinas en Londres para lanzarse al mercado británico.


La americana Glossier se lanza progresivamente al internacional - Glossier

Glossier dio sus primeros pasos en Europa a través de la web Net-A-Porter en septiembre de 2015. Un salto al mercado (muy) prudente, ya que la marca vendió un único producto, el Balm Dotcom, un bálsamo multiusos, que actualmente está disponible en la web de venta online de lujo (40 euros el pack de tres bálsamos). Una oferta muy restrictiva teniendo en cuenta que, fuera del mercado doméstico, la marca es especialmente observada y esperada.

La marca tiene de qué presumir, además de su gama de productos para el rostro de fórmulas sencillas y empaquetados blancos y rosas ligeramente regresivos y customizables gracias a los stickers, Glossier da, desde sus inicios, una verdadera lección de márketing.

Detrás de Glossier está Emily Weiss, una joven de apenas treinta años que se ha hecho un nombre con su web Into the Gloss. En esta página, que ya es un media, la joven que aprendió en Vogue América recoge los secretos de belleza de las modelos y de los creadores. La web recibe dos millones de visitas al mes. Desde su lanzamiento, Lossier se ha beneficiado de una cómoda cobertura mediática que le ha permitido invertir 10 millones de dólares para su puesta en marcha. Con su apertura a nivel internacional hay muchas posibilidades de que siga creciendo en el mundo del cuidado facial y del maquillaje.

Traducido por Natalia Carrazon

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