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Traducido por
Hernández Moya Sebastián
Publicado el
9 sept. 2021
Tiempo de lectura
7 minutos
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Golden Goose celebra su vigésimo aniversario en las aguas de Venecia

Traducido por
Hernández Moya Sebastián
Publicado el
9 sept. 2021

La noche del lunes, Golden Goose celebró su vigésimo aniversario con una presentación dinámica de un ganador olímpico de skate, en una rampa que flotaba sobre las aguas de la famosa laguna de Venecia.


DR


El ambiente se llenó de piruetas y saltos cuando la sensación estadounidense del skate, Cory Juneau, realizó una serie de acrobacias que desafiaban la gravedad frente a la iglesia de San Giorgio Maggiore, con un hermoso atardecer como telón de fondo.

Juneau, sin duda el centro de atención del evento, llegó en una lancha a motor, recibido como una estrella de rock o un profeta. Antes de su exhibición, una serie de atractivos modelos recorrieron con sus patinetas la plataforma de madera construida en 2008 por un valor de 500 000 euros e instalada por una década dentro de un antiguo cine de Milán, antes de ser elevada por una grúa gigante a la barcaza veneciana.

Los gritos y vítores que se producían con cada movimiento con los que Juneau y sus compañeros se elevaban por encima del horizonte veneciano se sintieron como un comentario sobre el notable crecimiento de Golden Goose.

Fundada en 2000 por Alessandro Gallo y Francesca Rinaldo, ambos skaters y fanáticos de las zapatillas, el ascenso de la marca ha sido verdaderamente dramático, impulsado no por una sino por dos firmas de inversión de las grandes ligas: Carlyle y Permira.

El pasado mes de julio, Permira completó la adquisición de una participación mayoritaria en la marca italiana de zapatillas de lujo; Carlyle, que adquirió la marca en 2017, mantuvo su participación minoritaria. Fuentes del mercado estimaron el acuerdo en una operación de 1280 millones de euros.

Cuando se le pidió que definiera el ADN de Golden Goose, Gallo dijo a FashionNetwork.com: "Es lo que Francesca y yo hicimos con nuestros días, a dondequiera que viajáramos y lo que aprendimos y trajimos cada vez".

Iniciada a modo de prueba y error por sus fundadores, que nunca recibieron una formación formal de moda, utilizando sastres locales, la marca ganó tracción con su fácil versión del savoir-faire y la artesanía italianos. En la última década, a medida que los ingresos de Golden Goose crecieron rápidamente, la marca cambió de propietario tres veces en una década. Antes de Carlyle, el grupo estaba bajo control de Ergon Capital. A medida que cada nuevo propietario invirtió capital, la marca creció rápidamente a nivel internacional, pasando a más de 100 tiendas directas en Asia, Europa, Oriente Medio y América. Aunque lo que realmente encendió el interés mundial fueron sus zapatillas con logotipo de media estrella que crecieron hasta alcanzar un estatus de culto, convirtiéndose en el calzado de ocio elegido por superestrellas como Taylor Swift y Selena Gómez, e influencers de lujo como Olivia Palermo.

Diseñadas deliberadamente para lucir usadas, con marcas de desgaste a lo largo del ribete, las zapatillas también eran ideales para andar en patineta, como se ve en la actuación de Cory Juneau. Golden Goose acaba de asociarse con el atleta olímpico californiano, quien ganó una medalla de bronce en Tokio 2020.


El skater Corbin Harris, el director ejecutivo de Golden Goose, Silvio Campara, y el skater Cory Juneau en el evento de Golden Goose - Foto: Golden Goose - Foto: Golden Goose


De ahí el título del evento, "From Venice to Venice", celebrado en un momento en que la ciudad más hermosa del mundo celebra 1600 años desde su origen y dos semanas de desfiles de grandes marcas de moda, como Valentino, Dolce & Gabbana y Alberta Ferretti.

Juneau usó las nuevas zapatillas exclusivas 10F1 para la ocasión, mientras patinaba exuberantemente antes de la puesta de sol, los invitados bebían Aperol spritzs y la DJ Brina Knauss se encargaba de ambientar la velada. Una pequeña flotilla de barcos curiosos y Rivas se reunieron alrededor del evento, y el yate de tres mástiles Eos de Diane von Furstenberg, que estaba en la ciudad para el Festival de Cine de Venecia, pasó navegando frente al evento.

“Quería celebrar la capacidad de Venecia para fusionar culturas a través del agua. Cuando cierras los ojos y piensas en Venice, California, definitivamente piensas en el sol, las palmeras, los surfistas y los skaters, pero sobre todo en el mar y el agua. Lo mismo aquí en Venecia, el primer elemento en el que piensas es el agua. Y no hay nada más dinámico e inspirador que el agua. Entonces, la idea de tomar este gran símbolo de Venice Beach, una rampa de skate, y colocarlo sobre el agua en Venecia fue una forma increíble de celebrar el skate, que es mucho más que un deporte; es una cultura. Golden Goose no se trata de estilo, se trata mucho más de cultura, una cultura habilitadora”, explicó Silvio Campara, director ejecutivo de la marca, sobre el objetivo del evento.

Golden Goose también ha seguido un camino de rápido crecimiento bajo la dirección del experimentado Campara, quien trabajó para Alexander McQueen y Giorgio Armani antes de especializarse en operaciones de compra y unirse a Golden Goose como director comercial en 2013.


La DJ Brina Knauss en el evento - Foto - Foto: Golden Goose


Cuando se le preguntó qué lo atraía de la firma, Campara respondió: “El entusiasmo y la energía, junto con el enorme y extremo potencial de la marca. En 2013, cuando me incorporé a la marca, ganaba 18 millones de euros al año con 17 empleados, y ahora son 300 millones de euros y 800 empleados, con más de 150 tiendas en todo el mundo. Y lo que también es increíble es que la marca parece muy relevante para tanta gente".

Después del espectáculo, los invitados fueron transportados a lo largo del Gran Canal para descubrir la última aventura de Gallo, un hotel de vanguardia titulado Venice Venice. Incluso si todavía estaba en medio de la construcción, la visión de Gallo fue sorprendente: desde las estatuas de mármol de los Cristos sufrientes en la entrada hasta los hermosos tapices contemporáneos del piso al techo.

El Véneto ha sido durante mucho tiempo un centro de excelencia para el calzado italiano, por lo que no es tan sorprendente que Golden Goose haya nacido en la región donde marcas como Christian Dior y Louis Vuitton producen sus líneas de calzado. Lo que hace que Golden Goose se destaque es la forma en que la marca elabora a mano sus zapatillas, calzado y prêt-à-porter, impartiendo un acabado vintage que es su estilo característico. Eso y su logotipo de estrella brillante. Aunque tiene un estilo deportivo y con algunas de las mejores chaquetas de cuero de Italia, a Golden Goose le gustan sus lemas: Delicadamente Femenino y Audazmente Masculino.


Cory Juneau en el evento - Foto: Golden Goose


Golden Goose no es la única marca italiana estrechamente vinculada a la cultura del skate; Palm Angels tuvo sus inicios en Milán después de que un creativo de marketing de Diesel, Francesco Ragazzi, produjera un ensayo fotográfico en un libro sobre el skate del sur de California. Aunque contar con mayor financiamiento significa que Golden Goose es un nombre mucho más importante.

Permira también aportó algunos nombres importantes para el equipo ejecutivo; en particular, nombró a Maureen Chiquet como presidente no ejecutiva. Chiquet, quien se abrió camino a través de varias temporadas en L'Oréal y The Gap para convertirse en directora ejecutiva de Chanel durante una década y media hasta 2016, ciertamente agrega influencia y vasta experiencia a la junta.

“Lo que me encanta de Golden Goose es que cada producto transmite un sentido de aventura”, dijo Chiquet entusiasmada.


Un par de las zapatillas para hombre más vendidas de la marca para el otoño/invierno 2021 - DR


Permira también tiene un historial probado en moda, tras comprar a Valentino y, después de una transición difícil cuando el diseñador de esa casa se jubiló, vendiéndola de manera muy rentable a la familia real de Qatar; al igual que Dr. Martens, la icónica marca británica de calzado, que llegó a tener una alta valoración.

Bajo el liderato de Campara, Golden Goose también ha abierto tiendas con confianza en lugares inverosímiles pero prestigiosos, como su tienda insignia de París ubicada prácticamente a orillas del Sena.

“Esa fue mi primera tienda”, recuerda Campara. “Y cambió la historia de la marca. Porque París es París, te guste o no, París es la ventana del mundo. Y cuando eliges una tienda para una marca que realmente se basa en el boca a boca, tienes que pensar mucho en la ubicación porque dice mucho. Nuestra tienda se encuentra entre las galerías de arte, y justo enfrente del Louvre. Eso le dice a nuestro público: 'Soy Golden Goose, soy una obra de arte y estoy aquí para ti. Ven y disfruta'. ¡Esa fue la decisión y realmente valió la pena!”, concluyó.

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