Gore-tex sigue forjándose una imagen de moda

Por:

Sarah Ahssen

Publicado el
13 jun. 2013

“Si bien los profesionales saben que Gore-Tex trabaja igual de bien tanto con marcas de moda como con marcas deportivas, resulta mucho menos evidente para los consumidores”, explica Antonio Grippo, director de marketing para Europa de la división textil de Gore-Tex.

De esta forma, para continuar reforzando su imagen moda, Gore-Tex (grupo WL Gore & Associés) ha vuelto a invitar a la prensa para descubrir sus prendas de vestir especiales para lluvia firmadas por marcas como Bugatti, Aigle, Prada, Hugo Boss o incluso Peuterey.

Para poner sus productos en escena, el fabricante estadounidense de telas ha recurrido a cinco personas, a quienes llama sus “gurús europeos de la moda”. Entre estos se encuentran Massimo Temporiti, ejecutivo milanés, Ken-Tonio Yamamoto, un realizador berlinés, y Olivia Peyronnet, editora de la revista Shoes-Up, en representación de Francia.

Cada uno de ellos presenta los productos de su preferencia en caso de lluvia con materiales fabricados por Gore-Tex, y otros objetos asociados a su universo respectivo. Esta presentación itinerante, bautizada “Rainy Day Essentials X Gore-Tex”, se ha instalado en París, pero también en Hamburgo y Milán, y pasará por Londres y Madrid. Un tour europeo que busca mostrar la experiencia de la marca estadounidense, que registra un volumen de facturación de 3.200 millones de dólares, al igual que busca forjarse una imagen más especializada.

La línea urbana representa cerca del 25% de la actividad de Gore-Tex, una división del grupo estadounidense -en competición con las telas desarrolladas internamente por las marcas deportivas que lo hacen a imagen de Columbia- que parece avanzar más cada año. Aunque Antonio Grippo destaca que Gore-Tex trabaja con marcas de moda desde hace décadas, afirma que con este tipo de eventos “buscamos principalmente mostrar el amplio espectro de trabajo de Gore-Tex”.