Gran logro de Gucci en el tercer trimestre

El valor de la acción de Kering aumentó más de 8% el pasado miércoles en la bolsa de Paris, un día después de la publicación de sus resultados trimestrales. Bajo la dirección de François-Henri Pinault, el volumen de facturación del gigante del lujo se aceleró en el tercer trimestre de 2016, superando los 3.000 millones de euros (+10%) gracias al excelente desempeño de su segmento de lujo.

AlessandroMichele ha reinterpretado exitosamente los códigos de Gucci - © PixelFormula

Durante el periodo, esta división insignia de Kering, responsable por cerca de dos tercios del total de ventas, registró un crecimiento a dos dígitos. Un resultado sorprendente, dado el contexto económico y la reestructuración del mercado del lujo, en donde desde hace un año dominan los crecimientos más modestos.

Con una facturación de 2.110 millones de euros, entre julio y septiembre de 2016 la división de lujo registró un crecimiento del 12% a tasa de cambio corriente y del 11,3% sobre una base comparable. Se trata de "la mejor tasa de crecimiento trimestral en tres años", según ha manifestado el director financiero de Kering, Jean-Marc Duplaix, en una conferencia telefónica con analistas.

Este incremento es fruto, en particular, de los resultados excepcionales de Gucci, una locomotora que representa casi la mitad de las ventas totales del segmento lujo, con un volumen de facturación de 1.080 millones de euros al tercer trimestre.

La marca dirigida por Marco Bizzarri registró un aumento del 17,8% en sus ventas (+17% a tasa de cambio constante) durante el período, en lo que fue "sin duda uno de los mejores desempeños de la industria, con su primer crecimiento a dos dígitos desde el segundo trimestre de 2012 ", dio Jean-Marc Duplaix.

Si solo se tiene en cuenta la red de tiendas propias de Gucci, es decir cerca del 82% de las ventas totales, las ventas aumentaron un 19% sobre una base comparable. Con aumentos récord en todas las categorías de producto, así como en la región de Asia-Pacífico (31%), en Europa occidental y en Norteamérica (+22%), solamente Japón, "en donde el contexto del mercado fue desfavorable para toda la industria", cerró con una caída en las ventas (-8%).

En los primeros nueve meses del año, Gucci creció un 8,5% (+9,3% a tasa de cambio constante), hasta los 3.000 millones de euros, en comparación con el mismo período del año anterior.
 
Gucci Hombre, primavera-verano 2017 - © PixelFormula

La transformación radical iniciada en 2015 bajo la dirección del nuevo director artístico, Alessandro Michele, comienza a operar a plena capacidad. El fuerte cambio de estilo impuesto por el diseñador con su universo onírico y transgénero ha rendido sus frutos, lo que "confirma una vez más el éxito de la reinvención creativa de la marca", dijo Kering en un comunicado.

"El éxito de Alessandro Michele radica en su capacidad para contar una historia coherente entre las colecciones, tiendas, campañas y sitio web, logrando crear una verdadera conexión emotiva entre los consumidores y la marca", explicó recientemente Carlo Alberto Beretta, Chief Client & Marketing Officer de Kering.

Como tal, la marca logró poner en práctica una estrategia digital particularmente innovadora a través de colecciones cápsula exclusivas, iniciativas especiales y colaboraciones sobresalientes con artistas. Las ventas a través de la web de la firma aumentaron más de 50% en el trimestre, dijo Kering.

"Las colecciones de Gucci siguen generando la fidelidad de la clientela, sin dejar de atraer cada vez más nuevos clientes", dijo con entusiasmo el grupo. Sin embargo, tendrá que permanecer vigilante para mantener el atractivo de la marca, sin enfocarse demasiado en un estilo muy específico e identificable, que podría volverse repetitivo.

Traducido por Hernández Moya Sebastián

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