Grandes marcas: precios muy variables en Europa

Por:

Matthieu Guinebault

Publicado el
3 oct. 2012

Cruzar una frontera puede permitirle ahorrar hasta 30% en el precio de un producto de una gran marca. Esto fue revelado por un estudio publicado por la revista belga Test-Achats, en el que se ilustran algunos casos sorprendentes.

La revista publicó los precios de 977 productos, apoyada por grandes marcas de restauración, moda y mobiliario. Particularmente, se obtuvo como resultado la constatación de que las marcas suelen vender más barato en su mercado nacional. Este es particularmente el caso de Zara, que registra una diferencia del 25% entre sus precios en la Península Ibérica y el resto de Europa. Se trata de una realidad particularmente sensible al interior de los productos femeninos (33% de diferencia), y que puede evidenciarse especialmente en Mango. Por el contrario, la diferencia es más reducida en H&M y Levi’s, que se limitan a unos pocos cambios en los precios en función de las categorías de productos.

Pero, por parte del mercado francés, la mayor sorpresa la dio Yves Rocher. La marca que a menudo se muestra con una identidad nacionalista ofrece a sus compatriotas precios que oscilan entre los más caros de Europa, hasta 37% más elevados que a nuestros vecinos alemanes. Para el caso de algunos perfumes, los precios en Francia pueden incluso llegar a ser un 67% más altos que en otros países.