Gucci lanza su e-concept store Vault

Gucci, que eligió esta temporada no desfilar en Milán sino en Los Ángeles el 3 de noviembre, sin embargo logró resaltar este fin de semana, en la Semana de la Moda de Milán, con el nuevo proyecto de su ecléctico director artístico Alessandro Michele. Después de haber levantado hábilmente la expectación en las últimas semanas, en su cuenta de Instagram, en torno a su misterioso proyecto llamado "Vault", la marca estrella del grupo Kering finalmente lo presentó durante un evento especial.

Para la ocasión, ha remodelado por completo el "dazio di Ponente", un pequeño edificio del siglo XIX que servía de aduana en la entrada de Milán, en un espacio pop pintado con grandes franjas multicolores (como las que adornan su nueva e-shop), sumergiendo al visitante en un divertido ambiente vintage. En la entrada se encuentra un ordenador viejo de formato gigante inspirado en el primer modelo de IBM PC desarrollado a principios de los 80, con su ratón de gran tamaño que se puede manejar para moverse por la maxi pantalla.

Esta última muestra la página de inicio de la nueva web de la casa, lanzada el sábado a las 14 h, vault.gucci.com. En las salas adyacentes se presentan, en los puestos del mercado, los artículos a la venta en esta nueva tienda virtual, que la casa de lujo italiana describe como una verdadera "concept store", una especie de gabinete digital de curiosidades, donde se entrelazan "pasado, presente y futuro". Vault, como "la sala de los cofres" o la cueva moderna de Alibaba.

La idea es ofrecer piezas vintage de Gucci, obtenidas por los archivos de la casa de particulares y coleccionistas de todo el mundo, que son renovadas y, en algunos casos, también personalizadas por el diseñador Alessandro Michele. Incluye una selección de los bolsos icónicos de la marca, que van desde los años 60 hasta los 80, maletas, bufandas, o también una vajilla de diseño.

El prêt-à-porter también está presente. Con sus estampados florales y exóticos, los modelos que se ofrecen actualmente podrían encajar perfectamente en las colecciones de Alessandro Michele. Se trata de una selección de faldas, vestidos y pantalones de primavera-verano 1999 creada por el director artístico de la época, Tom Ford.

Una treintena de estas piezas únicas de segunda mano serán seleccionadas y ofrecidas cada mes. De este modo, Gucci está navegando hábilmente en la locura de la moda de segunda mano y los productos de lujo, ofreciendo a los consumidores, a través de su propia web comercial, artículos de archivo raros autenticados por la casa. Al reunir en un solo espacio virtual estos productos del pasado y las propuestas creativas de hoy, la marca refuerza también su universo de estilo de vida y su imagen histórica de marca con un rico legado capaz de reinventarse constantemente.

La casa ofrece, de hecho, en esta misma web una selección de piezas diseñadas por diseñadores emergentes, que son los 13 jóvenes talentos que había seleccionado el pasado mes de noviembre para participar en su proyecto GucciFest Digital Festival, donde mezclaba moda y cine: Ahluwalia, Shanel Campbell, Stefan Cooke, Cormio, Charles de Vilmorin, JordanLuca, Yueqi, Rave Review, Gui Rosa, Bianca Saunders, Collina Strada, Boramy Viguier y Rui Zhou.

Por último, Vault será abastecida periódicamente con contenido editorial. Un proyecto en ciernes, que también debería acoger productos de otras marcas cercanas al universo Gucci. Por ahora, este e-commerce está disponible en Europa, Estados Unidos y Japón.

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