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Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
14 jul. 2021
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Gucci mantiene el primer puesto en el índice de Lyst y la relajación de las restricciones impulsa la ropa de viaje y eventos

Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
14 jul. 2021

Gucci ha sido nombrada como la marca más popular en la moda por cuarto trimestre consecutivo por Lyst, y la vuelta de opciones y estilos más elegantes para viajes y ocio también se identifica como tendencia trimestral clave.


Gucci consiguió el primer puesto en el Lyst Index por cuarto trimestre consecutivo - Instagram: @gucci

 
Calculado con datos de los propios compradores de Lyst, búsquedas de Google y estadísticas de menciones y participación en redes sociales, el índice de Lyst para el segundo trimestre de 2021 no ha tenido muchos cambios en los tres primeros puestos en comparación con el primer trimestre.
 
Siguiendo los pasos de Gucci está Dior, en segundo lugar, mientras que la marca de ropa deportiva Nike se llevó la tercera posición. En el trimestre anterior, las posiciones de Dior y Nike se invirtieron, con la marca deportiva estadounidense ocupando el segundo lugar, seguida de Dior, en tercer lugar.

Por su parte, Louis Vuitton subió del séptimo al cuarto lugar, seguido de Prada, que también ascendió del sexto al quinto puesto entre el primer y el segundo trimestre, gracias, en parte, al éxito de una serie de productos aprobados por influencers que han sido tendencia en todo el trimestre.
 
En contraste, Balenciaga y Moncler bajaron a posiciones más bajas durante el segundo tramo del año, con el primero cayendo del cuarto al sexto puesto, mientras que el segundo también bajó dos posiciones, terminando en el séptimo lugar; en el trimestre anterior resultó quinto.

Bottega Veneta y Saint Laurent se mantuvieron estables en el octavo y noveno lugar, mientras que Versace subió del undécimo al décimo, superando a Off-White, que cayó al decimotercer lugar.

Prendas para eventos y viajes


 
De manera más general, la implementación de las vacunas y el levantamiento de los cierres en mercados clave llevaron a un aumento de la demanda de estilos más elegantes, así como de artículos asociados a viajes y ocio, a medida que los consumidores regresan a las actividades sociales. Las búsquedas de vestidos aumentaron un 371 % en el segundo trimestre en comparación con el mismo período en 2020, mientras que las de gafas de sol y ropa de playa se incrementaron un 198 % y un 192 %, respectivamente.

Las restricciones sanitarias y de seguridad, cada vez más relajadas, también supusieron que, con más eventos en la agenda, las celebridades tuvieran una influencia notable en la clasificación de Lyst de los productos más populares del trimestre.

Hailey Bieber y Dua Lipa, por ejemplo, ayudaron a impulsar el bikini con estampado de cebra de The Attico al sexto lugar en el ranking de los productos femeninos más populares, ya que ambas fueron vistas llevándolo. El vestido con estampado de margaritas de Rodarte también recibió un impulso de Kendall Jenner y Selena Gomez, a quienes se ha visto luciendo la prenda.

Por otro lado, personalidades como Cardi B, Kylie Jenner y Doja Cat ayudaron a elevar la popularidad de las piezas de "bodycon", como los leggings Fuseaux Moonfish de Marine Serre y el body de Mugler, que terminaron en el quinto y noveno lugar, respectivamente, en la clasificación de producto femenino más buscado.

En general, el producto principal para mujeres del trimestre fueron las zapatillas Nike Air Force One, seguidas del mini bolso Jodie de Bottega Veneta, el sombrero Le Bob Artichaut de Jacquemus y un top de denim orgánico de Prada. En los productos masculinos, Adidas ocupó el primer lugar con sus Adidas Yeezy Slides, mientras que las gafas de sol Virgil de Off-White ocuparon el segundo lugar, seguidas por las zapatillas Prada PRAX 01, el bañador corto Versace Barocco y las gafas de sol Futuristic de Dior.

Los hombres también lideraron el crecimiento en la tendencia de la moda de género fluido en el trimestre, con una falda plisada de Thom Browne como el décimo producto de moda masculina más popular. En general, hubo un aumento del 46 % en las búsquedas relacionadas con la moda sin género en el trimestre.

La ropa de género fluido es una tendencia particularmente fuerte en la Generación Z, que está marcando cada vez más la agenda de la moda. En el segundo trimestre, ayudaron a impulsar un aumento intertrimestral del 214 % en la demanda de calzado de goma y resina, con las chanclas de resina Yeezy de Adidas encabezando la lista de los productos para hombres más populares y las sandalias de goma de Gucci ocupando el séptimo lugar en el ranking de productos femeninos.

A veces, las tendencias comienzan en TikTok, la red social preferida de la Generación Z, antes de migrar a otras plataformas y a la corriente principal. De hecho, como señaló Lyst, el crecimiento de lo digital se ha visto acelerado por la pandemia y las marcas ahora están explorando el canal de formas nuevas y creativas.

Durante el segundo trimestre, una sudadera con capucha vinculada a NFT se vendió por 26 000 dólares, por ejemplo, mientras que Gucci se unió a un número creciente de marcas de moda que ingresaban al mundo de los videojuegos, abriendo un jardín virtual en la plataforma de juegos online Roblox.

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