H&M Beauty muestra su ambición en materia de perfumes

Rue Crémieux, Above the Clouds, T-Shirt y Santalum son algunas de las 25 fragancias de H&M que, trs su lanzamiento el pasado 16 de agosto, se posicionan a la cabeza de las ventas. Porque para sus primeros pasos en el perfume, la marca sueca de moda rápida ha visto cosas en grande, catapultando tres gamas de fragancias diseñadas por Nisrine Grillié, joven talento de la casa y Olivier Pescheux, destacado diseñador del perfume 34 boulevard St-Germain de Diptyque. “Hemos trabajado en estrecha colaboración con Sarah Wallander (que captura el concept design para H&M Beauty) y a pesar del tamaño de la empresa, los intercambios fueron rápidos y fluidos ya que nos llevó un año lanzar 25 fragancias, mientras que a veces hacen falta dos o tres años para sacar un solo perfume”, detallaba Nisrine Grillié.


Algunos perfumes H&M - DR

¿El punto de partida? Elaborar una gran gama de perfumes que pueda atraer a todos los clientes de H&M proponiendo fragancias originales. La colección de perfumes está dividida en tres colecciones. Primero está “Singles”, una línea de diez fragancias elaborados alrededor de un solo elemento como el chocolate, la vainilla o incluso el olor a limpio con camisetas, dos de los más vendidos (4,99€). Después viene “Rêveries”, que “están más cerca de lo que se encuentran en el selectivo”, explica Nisrine Grillié están disponibles en agua de colonia (14,99€) así como en brumas. Finalmente, “Essences”, creadas alrededor de un ingrediente como sándalo, pachulí o rosa y ofrecen aguas de perfume (24,99€) o ceites de perfume en formato roll-on.  Y mientras que Singles y Rêveries están disponibles en todas las tiendas H&M con parte de belleza, alrededor de 2.000 tiendas en todo el mundo, Essences solo están disponibles en 200 H&M incluyendo la flagship parisina de la calle La Fayette.

De principio a fin estuvo el especialista en diseño y fabricación de perfumes y cosméticos Maesa, que encabezó la creación de la línea de fragancias de H&M. La compañía que fabrica gamas de belleza personalizadas para las principales marcas, incluidos los perfumes Bershka o Stradivarius, indica que si el mercado de perfumes sigue siendo lento, los minoristas especializados, ya sean de moda o decoración, siguen siendo un buen enlace para el crecimiento. De hecho, los consumidores se vuelven cada vez menos atentos a la perfumería selectiva, que vio caer sus ventas en un 1% en 2017 y la asistencia en  tiendas físicas en un 3% (fuentes del Grupo NPD). En términos de fragancia, las marcas de moda rápida tienen un as en la manga al ofrecer productos que incluyen, por ejemplo, los códigos del nicho de perfumes. De hecho, aunque ahora solo representan el 2% de las ventas de perfumes, los perfumes excepcionales están creciendo a dos dígitos.

Traducido por Rocío Alonso Lopez

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