H&M elige a Moschino para su nueva colaboración

La colaboración anual de H&M siempre es un acontecimiento, pero la marca ha querido hacer aún más ruido en 2018 y ha escogido el contexto mediático de Coachella y a la aún más mediática Gigi Hadid para desvelar en Instagram el nombre de la marca con la que va a trabajar.


Moschino

¿La respuesta? Moschino y si director artístico, Jeremy Scott. La puesta en escena: una llamada a través de Instagram de Gigi Hadid a su amigo Jeremy Scott durante la fiesta anual de Moschino en Coachella, el famoso festival californiano.

Además del enfoque lúdico y creativo de la moda que conocemos del diseñador estadounidense, la lanzamiento será objeto de lo que H&M ha descrito como "un concepto radicalmente innovador que engloba las redes sociales y los medios tradicionales para crear una toma de control multiplataforma, una nueva experiencia de zapping cautivadora para el mundo digital".

Es un universo que se encuentra lejos del perfil calmado y soñador de la colaboración del año pasado con Erdem. H&M ha mostrado gran habilidad a lo largo de los años lanzando colecciones que contrastan fuertemente con las anteriores y son capaces de generar el máximo de publicidad y ruido, creando a veces largas colas a las puertas de la tiendas y colapsos en la página web el día del lanzamiento.

El lanzamiento tendrá lugar el 8 de noviembre, con una colección masculina y femenina, con accesorios incluidos. Hasta aquí nada revolucionario. Pero la marca promete también "algunas sorpresas adicionales".

Jeremy Scott ha declarado que la colección será importante para él porque le permitirá conseguir más seguidores que nunca. En cuanto a Ann-Sofie Johansson, consejera de diseño de H&M, afirma que es una colaboración ideal para hoy en día, porque mezcla "pop, cultura urbana, logos y mucho glamour".
 

Traducido por Ana Ibáñez

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