H&M incorpora su marca experimental Nyden al portfolio del grupo

En los últimos meses, las perspectivas para la marca sueva Nyden han sido bastante confusas. El proyecto experimental del grupo, que lanzó en 2018 Nyden como una marca online enfocada a los millennials, se integra ahora en el portfolio de H&M, por lo que deja de ser una entidad independiente. El cambio de dirección llega poco después de la decisión del grupo de cerrar la firma de vaqueros Cheap Monday.

A look featured on Nyden’s website last November - Nyden

Como publicó este miércoles el diario alemán especializado en comercio TextilWirtschaft, Nyden dejó de publicar novedades sobre sus colecciones en redes sociales después el 12 de diciembre. La publicación también señaló que la colaboración con el futbolista Jérôme Boateng, prevista para la primavera de 2019, ya no estaba en sus planes. “Se ha dejado en standby”, afirmó un portavoz del grupo H&M a FashionNetwork.com

El grupo, sin embargo, ha negado que Nyden ya no exista. “El proyecto no se para, se integra en la web de H&M. Nyden es un proyecto en desarrollo que es parte del grupo H&M y nos ha dado la oportunidad de probar distintas ideas innovadoras. No se debe incluir en el mismo grupo que el resto de marcas de nueva creación de H&M, como Arket, Afound, Monki y & Other Stories. El proyecto de Nyden ha reportado resultados positivos y en otoño de 2018 decidimos incorporarlo a H&M para extender sus vínculos recíprocos”. El grupo no ha dado detalles de cómo se integrará a Nyden en la web de H&M.

El comienzo del fin de la existencia de Nyden como una marca independiente parece haber coincidido con la salida de su fundador, Oscar Olsson, en el verano de 2018, solo unos meses después de su lanzamiento. El pasado otoño, H&M confirmó un recorte de 12 empleos en el equipo de Nyden en Los Ángeles.

Nyden fue diseñada para probar un nuevo ritmo comercial dirigido a consumidores jóvenes. Su página web lanzó una serie de colecciones cápsula creadas en colaboración con personalidades e influencers como Dr Woo, Justine Skye y Hart Denton. Al final del mes de diciembre, la cantante de pop Dua Lipa anunció en su cuenta de Twitter que su colaboración con Nyden se había roto y que no habría colección conjunta.

En los dos últimos años, H&M ha lanzado varios proyectos nuevos para tratar de encontrar nuevas oportunidades para seguir creciendo. Además de Nyden, ha lanzado su nueva firma de moda y estilo de vida Arket, que continúa expandiéndose por Europa, y la web para dar salida a sus stocks, Afound, de momento presente únicamente en Suecia.

Traducido por Eva Gracia Morales

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