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Ana Ibáñez
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30 mar. 2023
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H&M aumenta sus beneficios en el primer trimestre impulsado por la plataforma de segunda mano Sellpy

Traducido por
Ana Ibáñez
Publicado el
30 mar. 2023

​Los resultados del primer trimestre de H&M muestran un aumento del beneficio operativo, neto y de las ventas en los tres meses transcurridos hasta febrero. Sin embargo, sigue habiendo dificultades y el frío retrasa las ventas de primavera.


H&M


El beneficio de explotación aumentó de 458 a 725 millones de coronas suecas (65 millones de euros), lo que supone un margen de explotación del 1,3 %, frente al 0,9 %. Se esperaban pérdidas, pero se incluyó un efecto positivo relacionado con Sellpy (una de las mayores plataformas de segunda mano de Europa que funcionaba como empresa asociada y ahora se ha consolidado en el grupo) de 999 millones de coronas suecas.

La empresa ya había anunciado sus cifras de ventas para el trimestre, con un aumento del 12 %, hasta situarse en los 54 870 millones de coronas suecas (SEK), y del 3 % en moneda local. Excluyendo Rusia, Bielorrusia y Ucrania, el aumento fue del 16 % en SEK y del 7 % en moneda local.

Sin embargo, el margen bruto cayó del 49,3 al 47,2 % y la empresa afirma que "los factores externos de las compras realizadas en el primer trimestre fueron muy negativos en comparación con el mismo periodo del año pasado".

Es interesante que la empresa no siempre desglosa las ventas de las marcas de su cartera (COS, Monki, Weekday, & Other Stories y Arket), pero ha dicho que en el primer trimestre aumentaron un 19 % en coronas suecas y un 11 % en moneda local.

En su opinión, estas marcas "han avanzado con fuerza y contribuyen cada vez más al crecimiento del grupo". COS ha llevado a cabo una amplia actualización de su oferta y ha reforzado su posicionamiento en el segmento premium. Arket sigue creciendo a buen ritmo y ha triplicado sus ventas desde 2019".

La empresa ha añadido que para el segundo trimestre hasta ahora (el mes de marzo), se espera que las ventas en moneda local aumenten un 4 %. "El inicio de la temporada de primavera se ha retrasado en muchos mercados clave como resultado del frío", explican desde H&M, pero añaden que las "colecciones de primavera han tenido una buena acogida en los lugares en los que las temperaturas se han ido calentando".

En un informe reciente de la organización medioambiental y climática Stand.earth, el grupo obtuvo la mejor clasificación posible por sus acciones en favor del clima entre un total de 43 marcas de moda.

"El grupo H&M sigue siendo fuerte, goza de una posición financiera sólida, un flujo de caja estable y un inventario bien equilibrado. El comienzo del año demuestra que hemos dado nuevos pasos hacia el objetivo de alcanzar un margen operativo del 10 % ya el año que viene", sostuvo la CEO, Helena Helmersson.

La ejecutiva añadió que aunque el contexto sigue siendo difícil "observamos varias áreas en las que la evolución va en la dirección correcta. Los factores externos que influyen en los costes de compra siguen mejorando, el trabajo en el programa de costes y eficiencia avanza a toda velocidad, y muchos de los cambios que hemos introducido en los últimos años están empezando a dar sus frutos".

"Además de la buena acogida que han tenido hasta el momento las colecciones de primavera, el grupo "sigue adelante con una serie de iniciativas destinadas a ofrecer a nuestros clientes aún más valor. Gracias a nuestras inversiones en áreas como la tecnología, la IA y la cadena de suministro, hemos mejorado la precisión y los tiempos de respuesta, ofreciendo a nuestros clientes acceso a un surtido todavía más amplio y relevante que se ajusta a las regiones, tiendas y a la plataforma digital", puntualizó.

Esto se refleja especialmente en la ropa de mujer de H&M, "que atrae cada vez a más clientes".
 

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