H&M empieza en Mallorca la implantación de su nuevo concepto en España​

Por:

Triana Alonso

Publicado el
28 nov. 2019

Además de líder internacional, el gigante sueco quiere ser local. Una apuesta que forma parte del proyecto de su nuevo concepto de tienda. Iniciado con la boutique que H&M posee en el barrio berlinés de Mitte​, donde el grupo ha combinado las sesiones de yoga con la venta de prendas de segunda mano, la compañía explica que  su plan de renovación pasa por ​"ofrecer a los clientes distintas experiencias de compra en tiendas seleccionadas con enfoque en la relevancia local". En España, el lugar elegido ha sido Palma de Mallorca, donde la cadena reabre este jueves 28 de noviembre su establecimiento de la plaza Juan Carlos I.

Coincidiendo con la jornada de descuentos del Black Thursday, H&M vuelve a subir la persiana de su tienda mallorquina. Un espacio de 1300 cuadrados que ha sido desarrollado para porponer "una mejor experiencia para el cliente". Menos productos y más espaciados, en un renovado interior caracterizado por su estilo acogerdor y por mantener la esencia de la arquitectura mallorquina, dejando a la vista elementos de origen medieval como arcos de piedra o elementos protegidos.

Si paralelamente, este viernes 29 de noviembre, H&M abrirá en Estocolmo otra tienda conceptual, con servicios de Beauty Bar, reparació de prendas "Take Care" y un espacio de café para llevar; la boutique mallorquina se ha posicionado en un plano más artístico. Una decisión coherente con la localización del espacio, en pleno barrio de galerías de arte.

De esta forma, H&M asegura haber "enfatizado su vinculación con el arte nacional y local" mediante la colaboración con dos artistas españoles, que expondrán sus obras durante 3 meses: la ilustradora Brianda Fitz-James Stuart y el artista mallorquí Carlos Asencio. Además, dos de las obras expuestas presentarán 50 reproducciones, a la venta en la propia tienda. Las propuestas van más allá. Durante la jornada inaugural, la caligrafista Gina Serret personalizará las prendas adquiridas por los clientes; mientras que los artistas Miranda Makaroff y Carlos Asensio firmaràn sus ilustraciones al ritmo de la sesión del Dj Pascal Moscheni.

Las alianzas transversales no se aplicarán únicamente al plano artístico, sino también a la oferta de productos disponibles en tienda. Así, el grupo sueco presentará la línea de belleza sostenible Mid night 00.00, lanzada hace tan solo unos meses por la influencer catalana Nina Urgell.

​Los planes de la compañía, que en el mercado nacional facturó 7373 millones de coronas suecas (711 millones de euros) en 2018, son ambiciosos para España, su séptimo mercado a nivel internacional. Además del renovado espacio mallorquín, H&M contará con dos establecimientos más con similitudes de interiorismo y experiencia de compra.​ El primero de ellos, ubicado en el centro comercial Splau de Barcelona, fue inaugurado el pasado viernes 22 de noviembre. Y próximamente, la cadena subirá la persiana de su nuevo espacio en el madrileño centro comercial Islazul.