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H&M presenta una nueva colección Studio en el desierto

Por
AFP-Relaxnews
Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
today 14 mar. 2019
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H&M se saltó la Fashion Week de París este año, cambiándola por las pistas de BMX y la natación sincronizada en el desierto.
El minorista sueco ha presentado al fin esta semana su colección primavera/verano 2019 H&M Studio en Sedona, en el estado de Arizona, Estados Unidos, tras una larga espera.



La presentación tomó la forma de un evento envolvente de tres días en el que los embajadores de la marca y los medios de comunicación participaron en una narración con guión titulada 'The Glam Explorer', que incluía un espectáculo de natación sincronizada, actuaciones acústicas y un espectáculo de acrobacias BMX, terminando con un concierto de la cantante y compositora Maggie Rogers. Los detalles adicionales para atraer a los invitados incluyeron mensajes personales secretos, un programa de radio falso y un periódico matutino falso. Los fans de la moda podían seguir el evento por todo el mundo a través de las redes sociales.

La ubicación también fue el escenario de la nueva campaña de la colección, que la marca comenzó a anunciar la semana pasada. Tomadas por el fotógrafo por Lachlan Bailey, las imágenes, inspiradas en la película francesa de 1975 “Le Sauvage”, evocan un sentido nostálgico de espíritu libre aventurero. Del mismo modo, la presentación fue diseñada para subrayar los temas de la espontaneidad y la pasión por viajar presentes en la colección, que saldrá a la venta el 21 de marzo.

“Nuestra ambición era tomar el modelo de moda y revolucionarlo con una mentalidad de entretenimiento", dijo Kattis Bahrke, directora de Marketing Creativo y Comunicación de H&M, en un comunicado. "El formato único de teatro inmersivo permitió a nuestros invitados, clientes y fans ingresar a un mundo completamente realizado de la colección primavera/verano 19", agregó.

El evento es el último ejemplo de una marca importante buscando una alternativa al show de moda tradicional, siguiendo el ejemplo de marcas como Mulberry, que presentó una serie de experiencias inmersivas centradas en la moda en Seúl para marcar el lanzamiento de su colección otoño/invierno 2018, y Tommy Hilfiger, que ha estado de gira con su show ‘TommyNow' durante dos años.

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