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Traducido por
Barbara Santamaria
Publicado el
10 oct. 2016
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2 minutos
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Hanky Panky, a la conquista del mercado francés

Traducido por
Barbara Santamaria
Publicado el
10 oct. 2016

La marca de lencería estadounidense, Hanky Panky, ha elegido a Francia como su próximo destino. Después de lanzar una iniciativa este verano, la propuesta de la compañía empieza a tomar forma en las tiendas francesas este otoño.


Hanky Panky abrirá una tienda temporal en Le Bon Marché en octubre - Hanky Panky


En julio la empresa contrató a sus primeros representantes en París y en el sur de Francia, quienes ayudarán a expandir la red de tiendas que ya venden Hanky Panky en el país. Así la marca cambia su estrategia de distribución en el país franco, donde hasta el momento administraba las órdenes y distribuía la mercadería de manera directa desde sus oficinas en Estados Unidos.

La agencia de comunicación encargada de llevar estos planes es Sandra & Co, la cual ha logrado firmar acuerdos con 80 tiendas multimarca para vender Hanky Panky a partir de este otoño.

Entre ellas se encuentran algunos nombres conocidos como la tienda de París Merci y los grandes almacenes Le Bon Marché. En este último local, Hanky Panky abrirá una tienda temporal el 17 de octubre hasta las fiestas, seguida por un corner permanente en mayo. En paralelo, la marca continuará buscando distribuidores para el resto de Francia.


Colección de otoño 2016 - Hanky Panky


“Francia ha dado una gran bienvenida a nuestro lanzamiento; este mercado, donde la ropa interior es normalmente algo altamente institucionalizado, está a punto de cambiar”, explicó Sandra Macaya, quien está a cargo de la distribución de los productos. “Nuestra lencería es muy moderna, reacciona rápidamente frente a las nuevas tendencias, es cómoda y fácil y cumple con las nuevas exigencias de los consumidores”, añadió.

Francia era uno de los pocos países europeos donde Hanky Panky todavía no contaba con presencia. Los productos hicieron su primera aparición en el viejo continente en Italia hace ya 10 años y están disponibles ahora en aproximadamente 20 países de Europa. “De hecho, la estrategia de Hanky Panky es entrar a un mercado nueva a través de grandes almacenes, es nuestra política comercial básica”, comentó Sandra Macaya. “El problema es que en Francia, éstos son particularmente difíciles de convencer… esta es la razón por la cual nos llevó algún tiempo antes de firmar un acuerdo con Le Bon Marché”, continuó.

La lencería de Hanky Panky es colorida, femenina y para todos los tipos de cuerpo. 

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