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23 may. 2023
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Havaianas reorganiza su equipo internacional con base en España para impulsar la marca

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23 may. 2023

La firma brasileña Havaianas reordena su equipo internacional radicado en Madrid con una serie de salidas e incorporaciones. Todo, enmarcado en el objetivo de Alpargatas (matriz de la marca) de hacer de la enseña de calzado una marca “sólida” y “de estilo de vida global”, subrayan desde la compañía.


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De este modo, Merel Werners, que ejercía como directora de marketing y merchandising global, salió de la empresa a finales del pasado 2022 en el marco de un año sabático, indican desde la empresa; por el momento, no se ha designado a una o un sustituto. A comienzos de este 2023 abandonó también la compañía Scott Ziegler, exdirector de retail de EMEA.

En el capítulo de incorporaciones, Bianca Shen se unió a Havaianas a comienzos de 2023 como directora comercial “direct to consumer” en los canales online y offline para Europa, Asia-Pacífico y África.

Nol Gerritse, quien se había sumado a la marca como responsable de marketing para Europa en 2022, ha sido designado director de marketing y producto para Europa, Asia-Pacífico y África. En paralelo, Vittorio Fiorio, exdirector general para la región Sur de Europa, ha asumido el rol de responsable comercial B2B (canal mayorista) para el continente europeo.

Estos cambios en la organización responden al objetivo de fortalecer la marca Havaianas, apostando por una organización “más eficiente”, con enfoque estratégico en los mercados internacionales, con una estructura más simple y “agilizando la toma de decisiones”, indican también desde la empresa.

La reordenación se traduce asimismo en una fusión de las regiones EMEA y Asia-Pacífico en una sola, denominada EAA y con un solo liderazgo, con Leandro Medeiros en el cargo de presidente. El directivo lidera la región desde 2022 y ha sido parte de la cúpula ejecutiva de Alpargatas durante los últimos tres años.

En esta nueva organización, la región EAA mantiene su sede en Madrid y se gestiona con una serie de responsables para las áreas B2B, “direct to consumer” y distribuidores. En línea con los objetivos de aumentar la visibilidad y conocimiento de la marca en mercados clave, se ha creado también un equipo de Excelencia Comercial, encargado de elevar el posicionamiento y la exposición de la firma.

Tal y como detallan desde la compañía, sus planes y objetivos para este 2023 no se han alterado al calor de la nueva estructura, sino que la empresa considera que los cambios la ayudarán a alcanzar esas metas estratégicas. 

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