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Rocío ALONSO LOPEZ
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4 sept. 2020
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Henkel invierte en las marcas de belleza HelloBody, Banana Beauty y Mermaid+Me

Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
4 sept. 2020

El fabricante alemán de cosméticos Henkel va a adquirir una participación del 75 % en Invincible Brands Holding, especialista en productos directos al consumidor (D2C) con sede en Berlín y propietario de las marcas de belleza HelloBody, Banana Beauty y Mermaid+Me.


Algunos productos de HelloBody - Henkel


Esta participación mayoritaria permitirá a Henkel, propietario de Fa, Schwarzkopf y Diadermine, fortalecer el portfolio de su rama Beauty Care, así como su presencia en el mercado de la belleza D2C, al tiempo que proporciona capacidades digitales en dominios como análisis e innovación rápidos.

Así, el acuerdo concierne a HelloBody, Banana Beauty y Mermaid+Me, tres marcas que reclaman el estatus de marcas “verdes y limpias” vendidas principalmente en Europa y que entre junio de 2019 y junio de 2020 generaron en conjunto una facturación de 100 millones de euros.

Muy presente en las redes sociales gracias a su estrategia de asociación con influencers, HelloBody ofrece productos para el cuidado de la cara, cuerpo y cabello. Mermaid+Me se centra en productos para el cuidado del cabello, mientras que Banana Beauty se inclina hacia el maquillaje. Al reunir a más de un millón y medio de clientes activos, este trío de marcas también debería permitirle a Henkel Beauty Care acelerar su presencia en el mercado digital.

“Con esta adquisición fortaleceremos nuestro portafolio de negocios con marcas de alta gama creciendo en categorías atractivas. Gracias a las interacciones directas con el consumidor obtendremos información valiosa en la que confiaremos para crear importantes innovaciones en el sector minorista”, explicó Jens-Martin Schwärzler, vicepresidente ejecutivo de Beauty Care.

El 25 % restante del capital sigue en manos de los fundadores de Invincible Brands Holding, Bjoern Keune y Gennadi Tschernow, del fondo de capital privado Capital D. Los fundadores y la dirección actual mantienen sus puestos.

En su año fiscal 2019, la rama de Beauty care de Henkel logró ventas de 3870 millones de euros, una disminución del 1,8 %.

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