Hoka emprende el camino hacia el estilo de vida
Hoka se encuentra en una encrucijada. La marca creada en 2009 en Annecy por los ex ejecutivos de Salomon Jean Luc Diard y Nicolas Mermoud es propiedad del grupo estadounidense Deckers (Ugg) desde 2013. En las últimas temporadas, la pequeña marca de trail running se ha convertido en una auténtica fuerza motriz. Sus ventas aumentaron un 62 % durante el último ejercicio del grupo (terminado a finales de mayo) hasta 571 millones de dólares, o más de 500 millones de euros.
El calzado de alto rendimiento sigue siendo el centro de su negocio y Hoka lanzará la comercialización de su “Rincon 3” el 1 de agosto, destacando sus propiedades de amortiguación y ligereza. Pero la marca también está buscando nuevas palancas de crecimiento. Por lo tanto, el desarrollo de una oferta textil relevante y consistente parece estar en el programa desde un primer lanzamiento a mediados de 2020. La marca acaba de contratar a un primer director a cargo, Evie Moe, quien trabajó notablemente en Perry Ellis.
Pero la marca también observa que en el calzado de moda, las tendencias de running y trail running están gozando de una gran tracción. También Hoka, con sus modelos que tienen un gran signo distintivo con sus imponentes suelas, pone a prueba su potencial en el entorno urbano.
Hoka ha reinterpretado dos de sus modelos: Bondi y Clifton. Las ha rebautizado como Bondi L y Clifton L (por “Lifestyle”) y les ha dado un empeine de ante, colores poco convencionales y, sobre todo, una propuesta desigual entre los dos pies.
Estos modelos, de edición limitada, están propuestos por 190 y 170 euros en la web de la marca y sus revendedores. Una primera prueba de la marca para saber si después de haber seducido a los corredores, también tiene potencial de moda.
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