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Hernandez Sebastian
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29 nov. 2019
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Hong Kong está dejando de ser un destino favorito para el lujo

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Reuters API
Traducido por
Hernandez Sebastian
Publicado el
29 nov. 2019

A medida que los consumidores ricos de China aumentan sus compras de lujo en su país, las marcas de lujo probablemente reducirán su presencia en Hong Kong, sitiada por las protestas prodemocracia desde la primavera. Así lo predice la firma especializada en consultoría Bain, que entrevé una profunda evolución en la industria.


Photo prise le 21 novembre 2019/REUTERS/Adnan Abidi


Debido a los disturbios en Hong Kong, Bain, cuyas previsiones para el lujo son un importante punto de referencia, estima que el año 2019 terminará con un crecimiento para el sector ubicado en la parte inferior de sus previsiones anuales.

Se espera que las ventas de artículos de lujo, como joyas, ropa y accesorios de alta gama, se fijen en 281 000 millones de euros este año en todo el mundo, según el estudio del gabinete, con un crecimiento del 4 % a tipos de cambio constantes. Esto se fija en el límite bajo de su rango proyectado para el año, que iba del 4 % al 6 %. Esta tasa representa una desaceleración frente a 2018, cuando el crecimiento del sector fue del 6 %.

Grupos como Richemont, propietario de Cartier, o Hugo Boss ya han indicado que las manifestaciones en Hong Kong habían lastrado sus ventas en el tercer trimestre, a medida que la afluencia de turistas en la ciudad se fue en picada y algunas marcas a veces tuvieron que cerrar temporalmente las tiendas.

Las marcas de lujo, que tienen miles de tiendas en Hong Kong, probablemente comenzarán a cerrar algunas permanentemente, predice Bain en su estudio. "Los clientes locales no pueden sostener 1000 tiendas en el mediano plazo", dice Federica Levato, socia de Bain en Milán.


Disminución de aranceles e IVA



Según afirma el estudio, se espera que las ventas de artículos de lujo en Hong Kong, que alcanzaron un máximo de 10 000 millones de euros en 2013, caigan hasta los 6000 millones en 2019. Por lo tanto, la participación de la ciudad en las ventas globales del sector sería de alrededor del 2 %, en comparación con alrededor del 5 % en el pasado.

Más allá del movimiento de protesta actual, esta tendencia ilustra un cambio más profundo en los patrones de consumo de los clientes ricos en China, cuyo gasto en Hong Kong ha impulsado durante mucho tiempo el crecimiento del sector local de lujo.

A pesar de la desaceleración económica en su país, los chinos que pueden permitírselo continúan gastando mucho en bienes de lujo. Pero lo hacen cada vez más sin salir de su país, ya que la depreciación del yuan erosiona su poder adquisitivo en el extranjero. Pekín también se ha reducido los aranceles y el IVA, lo que ha reducido el valor agregado de viajar a Hong Kong, París, Londres o Nueva York para comprar artículos de lujo.

Los clientes chinos ahora representan el 35 % de todas las ventas en el sector y se espera que contribuyan el 90 % del crecimiento del mercado este año, según Bain. "Están dispuestos a endeudarse para comprar artículos de lujo", dijo Federica Levato. "Por el momento, no percibimos un riesgo económico real con China".

Otra evolución significativa para la industria del lujo es el aumento proyectado del 9 % en las ventas de joyería a tipos de cambio constantes este año, lo que la hace una de las actividades más dinámicas del sector y debería tranquilizar a LVMH respecto de su decisión de pagar 14 700 millones de euros para hacerse con la marca estadounidense Tiffany, que fue anunciada el pasado día lunes.

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