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24 feb. 2021
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Hoss Intropia vuelve al mercado de la mano de Tendam

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24 feb. 2021

El regreso de Hoss Intropia se concreta. Adquirida en noviembre de 2019 por el grupo Tendam, la emblemática marca española de los 90, abre su nueva etapa a partir del próximo 1 de marzo con el lanzamiento de su primera colección para la primavera/verano 2021. Bajo la dirección artística, estratégica y operativa de la compañía dirigida por Jaume Miquel, Hoss Intropia volverá al mercado a través de un lanzamiento omnicanal, que incluirá su presencia en 20 puntos de venta y una plataforma online específica.


Tendam relanza Hoss Intropia - Tendam



Fundada en 1994 por Constan Hernández, la firma será relanzada asegurando "el respeto a su esencia", según ha informado el grupo español este miércoles 24 de febrero. Para ello, Tendam ha colocado al frente del diseño de la marca a Alejandra Valero, quien había ocupado el cargo durante 8 años en la anterior etapa de la marca. De esta forma, la creativa estará respaldada por "un equipo multidisciplinar en áreas como visual, marketing y comunicación" y contará con el apoyo del equipo de diseño de mujer de Cortefiel y Pedro del Hierro, liderado por Nacho Aguayo.

Así, serán estas dos marcas del conglomerado español las que acogerán el retorno de Hoss Intropia, finalmente producido algunos meses después de lo previsto inicialmente a causa de los efectos de la pandemia. Y es que, en la primera fase de su plan de relanzamiento, la firma estará presente en 20 de los principales puntos de venta de Cortefiel y Pedro del Hierro en España. En ellos se implantará el "modelo boutique", una tienda integrada con la imagen de Hoss Intropia. Asimismo, en otros 6 espacios, la marca pondrá en marcha el "modelo @showroom", un punto en el que Hoss Intropia expondrá una selección de prendas, que podrán ser adquiridas a través de la tienda online de la marca.

Una primera fase nacional antes del despegue internacional



Si bien el grupo pretende ampliar "progresivamente" la superficie de venta para impulsar Hoss Intropia de forma internacional, tanto en grandes almacenes como a través de la red de franquiciados, por ahora los espacios físicos de la marca se limitan al territorio nacional. Concretamente, la marca contará con 3 puntos de venta en Barcelona y otros tantos en Madrid y Málaga, además de estar presente en A Coruña, Alicante, Bilbao, Córdoba, Granada, Marbella, Murcia, Oviedo, Santander, San Sebastián, Sevilla, Valencia y Zaragoza.



Alejandra Valero es la responsable de diseño de la marca - Hoss Intropia



Más allá del canal físico, la estrategia de Tendam para Hoss Intropia pasa por impulsar su desempeño online. Para ello, la marca contará con el ya citado modelo showroom, que apuesta por la omnicanalidad y sinergias entre los puntos de venta y el canal online, e impulsará el concepto "HossLovers", un club de fidelización para clientas de la marca que ofrecerá ventajas como la venta anticipada de las primeras prendas, el próximo 28 de febrero. Igualmente, la e-shop incluirá piezas exclusivas, como otra de las iniciativas a través de las que Tendam pretende que el canal online represente el 50 % de la facturación de Hoss Intropia.

El nuevo proyecto de Hoss Intropia contará con 4 lanzamientos de colecciones a lo largo de esta temporada, que llegarán a 6 durante la temporada que viene, y mantendrá el "espíritu originario de la marca", rindiendo homenaje a las mujeres que inspiran sus prendas y que, al mismo tiempo, darán título a las colecciones. Con un posicionamiento en sintonía con la sostenibilidad, incluyendo un 30 % de materiales sostenibles, así como compromisos como un 100% de las camisetas realizadas a partir de algodón orgánico o el lavado responsable en la línea denim; la oferta contará con un peso importante de la categoría de vestidos y blusas, que representarán casi el 50 % de la colección. Por su parte, los vestidos de fiesta se mantendrán como uno de los segmentos estrella de la firma.


Bocetos de la nueva colección de Hoss Intropia - Hoss intropia



“Hoss Intropia fue una referencia para la mujer en España y a nivel internacional. Su estilo bohemio romántico-sofisticado tiene personalidad propia, marcando distancia con las tendencias de moda del momento", ha asegurado Marie Castellvi-Dépée, directora general de Cortefiel y Pedro del Hierro. "Estamos relanzando la marca con toda su autenticidad aprovechando su clara complementariedad con el resto de marcas de mujer de Tendam. Hoss Intropia ocupa el segmento de lujo asequible”, ha añadido la ejecutiva sobre el relanzamiento de la marca.

Presente en más de 70 países y más de 1900 puntos de venta, el grupo Tendam opera a través de sus 6 marcas propias: Cortefiel Pedro del Hierro, Springfield, Fifty, Women'secret y Hoss Intropia. Solo en la Península Ibérica, el grupo de distribución de moda presenta más de 800 establecimientos. En el tercer trimestre de 2020, la compañía  encogió su facturación un 23,1 % hasta 197,2 millones de euros.

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