Hugo Boss tendrá un difícil 2016 en China y EE.UU

Hugo Boss prevé que las dificultades en los mercados chino y americano seguirán afectando sus ventas en 2016. Sin embargo, el grupo precisó que seguirá invirtiendo en su sitio web y en su red de distribución.  

En un comunicado emitido antes de la jornada dedicada a los inversores el martes, el grupo alemán dijo que el crecimiento de ventas para 2016 estaría probablemente por debajo de sus objetivos a largo plazo, con un crecimiento de menos del 10%, y el objetivo de margen de beneficio en su actividad principal (fijado en 25% para el 2020) solo podría ser alcanzado en el caso de darse una recuperación en el mercado global.

El anuncio llega después de que el mes pasado Hugo Boss redujera sus expectativas de ventas y ganancias para el año fiscal 2015.

Sin embargo, Hugo Boss precisó que China sigue siendo la principal oportunidad de crecimiento para el grupo, incluso si el mercado de lujo experimenta un descenso de dos dígitos en 2015. Según Reuters, para 2016 el grupo espera reducir las diferencias de precio entre China y otros mercados asiáticos, y mejorar la eficiencia de los costos generados por la actividad.

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En los EE.UU, la contracción en los gastos de turistas, el dólar fuerte y las reducciones de precios impulsadas por el consumo moderado han afectó al mercado.

En este contexto, Hugo Boss trata de mejorar la presentación de su marca en los grandes almacenes de Estados Unidos, y afirmó estar dispuesta a enfrentar el impacto en las ventas que podría generar su política de no reducir precios. Sin embargo, la integración de las ventas en línea y físicas, que inició en 2015 y debería continuar en 2016, ayudaría a los márgenes.

Por último, un mejor control sobre el gasto de inversión y una mejor gestión del capital de trabajo deberían apoyar la generación de flujos de efectivo para el año fiscal 2016. Esto permitiría mantener una política atractiva de repartición de dividendos.