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Ana Ibáñez
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3 nov. 2020
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Hugo Boss ​vuelve a generar beneficios gracias al comercio electrónico y China

Traducido por
Ana Ibáñez
Publicado el
3 nov. 2020

El gigante alemán de la moda Hugo Boss recuperó la rentabilidad en el tercer trimestre, tras haber anunciado pérdidas en el segundo, gracias a la recuperación de los negocios digitales y de China, pero la pandemia sigue generando incertidumbre.


Boss - Primavera-Verano 2020 - Womenswear - Milán - © PixelFormula


En total, los ingresos trimestrales cayeron un 24 % sobre una base con ajuste de divisa, hasta los 533 millones de euros, por debajo de las previsiones de los analistas. Pero el beneficio operativo fue de 15 millones de euros, una cifra que sí superó las previsiones. Sin embargo, sigue por debajo de los 83 millones de euros del año pasado.

El enfoque digital y chino que ha tomado la empresa es perfectamente comprensible si tenemos en cuenta que las ventas en China continental aumentaron un 27 % durante el trimestre y las ventas electrónicas dieron un salto del 66 %, ya que la empresa abrió las ventas electrónicas a 24 nuevos mercados entre junio y agosto.

"Con el apoyo del cambio de demanda acelerado de los consumidores hacia el mundo digital, las ventas en hugoboss.com y las ofertas gestionadas por el grupo en otros sitios web asociados registraron fuertes mejoras tanto en tráfico como en tasas de conversión", explicaron.

El periodo transcurrido de julio a septiembre supone para la empresa el duodécimo trimestre consecutivo con "un crecimiento significativo de dos dígitos en ventas electrónicas". 


Aunque las tiendas físicas siguen suponiendo un reto, la empresa se muestra optimista. Ahora que la mayor parte de sus tiendas propias vuelven a estar en funcionamiento, el negocio minorista del grupo registró unos "resultados considerablemente más sólidos" en comparación con la primera mitad del año, y los ingresos de la venta minorista disminuyeron "solo" un 20 %, con ajuste de divisa. 

Pero no todo fueron buenas noticias en el trimestre. Aunque la demanda local de los principales mercados aumentó notablemente en comparación con el trimestre anterior, las ventas a turistas siguen sufriendo las restricciones en viajes internacionales.

Las ventas cayeron un 21 % en Europa a pesar de las esperanzadoras señales de recuperación de la demanda en mercados clave como Reino Unido y Francia. La caída del turismo, que ha tenido un gran impacto en muchas empresas de lujo, tuvo un gran peso en Hugo Boss.

Al igual que otras empresas de todos los niveles de precios, el grupo ha ido ajustando su oferta para cumplir con la nueva normalidad, centrándose más en la ropa casual, algo que ya había comenzado a hacer antes del azote de la pandemia. La empresa dijo que su marca Hugo, más dirigida a los jóvenes, vio caer las ventas de ropa casual solo medio dígito durante el trimestre.

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