Hugo Boss quiere comunicar mejor su nombre y darle un poco de coherencia a su oferta. El grupo alemán anunció que integrará Selection a su marca del mismo nombre. En la sede, se explicó que el deseo es estructurar la oferta con Boss, Hugo y Orange. "En Asia, en particular, los consumidores buscan la marca Boss y no la etiqueta de Selection", dijo un portavoz.

Selection subiría de gama la oferta del fabricante alemán

El objetivo es aprovechar la fama de Boss y aportar productos fuertes. Siguiendo esta línea, los modelos de Selection serán integrados a Black. Hay que decir que en el 2011, Boss Black pesó 67% de los 2,5 millardos de euros en ventas del grupo frente al 3% para Selection. Las ventas de esta línea, lanzada en 2006, tras la venta de Baldessarini, aumentaron un 43% el año pasado. Sin embargo, Claus-Dietrich Lahrs, jefe del grupo, parece decidido a disfrutar de la reputación de Boss Black al integrar Selection. La estructura interna también se ha simplificado con Kevin Lobo, que dirige el estilo de Boss Black y Bernd Keller, de Orange y Green. Más específicamente, el primero administra las colecciones de lujo y más formales, mientras que el segundo se centra en la ropa deportiva.