Hunkemöller planea abrir tiendas en Reino Unido tras decidir la firma expandirse globalmente

Solo unos meses después de decir que no tenía planes de volver a abrir las tiendas del Reino Unido, el gigante de lencería holandesa Hunkemöller ha dicho que ahora está planeando abrir tiendas en Gran Bretaña y está estudiando varias opciones, incluyendo una tienda potencial en la principal calle comercial de Londres, Oxford Street.

Hunkemöller

Philip Mountford ha expresado que la compañía está buscando en Londres y que abrirá una tienda cuando surja la oportunidad, agregando que ve grandes oportunidades en el Reino Unido, ya que la marca encaja perfectamente en un nicho entre M&S y Victoria's Secret. Una apertura podría no ocurrir hasta más adelante el próximo año, pero podría ser antes si se encuentra el sitio adecuado.

Sus planes en el Reino Unido surgen a raíz de que la compañía también está lanzando su etiqueta spin-off HKMX en Europa. Su primer movimiento en una marca al margen surge a la vez que los planes ambiciosos para abrir tiendas independientes. En los últimos dos años, la marca HKMX ha crecido de forma constante y ha alcanzado una facturación de 20 millones de euros en 2016. La compañía tiene actualmente tres standalones para la marca después de abrir la primera tienda de ropa deportiva HKMX en Berlín. Mountford dijo que la visión a largo plazo es abrir 50 tiendas en los próximos cinco años.

La compañía, que ha firmado con Doutzen Kroes para ser embajadora de la marca, entró directamente en el mercado del Reino Unido con su tienda insignia Hunkemöller el año pasado, ya que abrió un sitio web dedicado al Reino Unido. Anteriormente solo estaba disponible a través de su sitio web global y por medio de Zalando. El Reino Unido ha parecido ser una prioridad baja después analizar un test físico en 2011. Había abierto una concesión experimental en House of Fraser hace seis años con planes para más concesiones pero después paró el mercado por completo.

En el momento del lanzamiento del e-store británico dedicado el año pasado, Mountford dijo que el negocio en línea de la compañía crecía un 53% anual sobre una base comprable con el negocio total que crecía 6% comparable.

Mountford también dijo que no cree que la baja visibilidad de Hunkemöller en Gran Bretaña sea un problema. Dijo que la compañía comercializaría la marca fuertemente en el Reino Unido y que compraría anuncios de Google, así como la ejecución de eventos de marketing. También se vincularía con otros minoristas. Y agregó en una entrevista que "el Reino Unido está hambriento de productos de moda a través de un amplio espectro de tamaños".

La empresa de 130 años, que actualmente tiene 900 tiendas en todo el mundo, en medio de una gran expansión, ha cuadruplicado sus ventas en esta década. Ve el mercado del Reino Unido, que está dominado por minoristas como M&S y varios grandes almacenes, como maduros para el crecimiento. Esa creencia debe ser una preocupación para el trío de minoristas que están pasando por cambios (M&S, Debenhams y House of Fraser), así como para especialistas en ropa interior como Boux Avenue.

Pero los planes de expansión de Hunkemöller también deben preocupar a los minoristas de lencería en todo el mundo. Se están abriendo tiendas a un ritmo constante, así como la adición de su disponibilidad en línea en muchos mercados.

Únicamente el mes pasado se unió a la plataforma de comercio electrónico TataCliq del Grupo Tata, haciendo disponible un gran número de estilos a compradores indios con artículos que se envían directamente desde sus tres tiendas físicas en Mumbai. Hunkemöller entró más temprano en la India a través de un acuerdo de franquicia con Reliance Brands.

Traducido por Hermes Manyes

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