IAB Spain renueva su manual dedicado al marketing de influencia

La asociación IAB Spain actualiza su Libro Blanco, adaptándolo a los nuevos tiempos. Presentado por primera vez en 2019, el libro presenta una nueva versión en la que se realiza un análisis del contexto actual en marketing de influencia y se profundiza en temas como el aspecto legal de esta industria. Realizado por la comisión de influencers de IAB Spain, el “Libro Blanco de Marketing de Influencia 2022” está disponible para su descarga en la web oficial de la organización.

Originalmente, el libro fue elaborado con el objetivo de “dar respuesta a una necesidad de dar a conocer cuáles son los elementos que se tenían en cuenta cuando se llevaban a cabo campañas con influencers”, según afirmó Blanca Formáriz, presidenta de la comisión y COO de la compañía de representación de talentos digitales 2btube, en la presentación online del libro.

Respecto a la parte legal, la actualización fue realizada por el despacho de abogados Gómez Acebo & Pombo. “El libro original ya incluía una sección legal muy completa”, indicó Isabel Bandín, abogada del departamento de propiedad industrial, intelectual y tecnología de la firma. “Pero echábamos de menos, y por ello lo hemos incluído en esta actualización, un resumen completo de todos los apartados del código de conducta para el uso de influencers”.

Asimismo, el libro ha sido modernizado para tener en cuenta plataformas que han experimentado un impulso en los últimos años, como Twitch, LinkedIn y, especialmente, TikTok.

Con motivo de la presentación, IAB Spain organizó una mesa redonda titulada “La importancia de la adaptación en el medio digital”. En ella participaron Sergio Barreda, CEO de la agencia de influencers Keeper Experience y moderador de la conversación; Ana Moreno, directora de contenido de la compañía de marketing y comunicación Rebold; Gonzalo Márquez, “social media supervisor” de Samsung; Ana Gómez, directora de relación con agencias en España y Portugal de TikTok; y los creadores de contenido Xuso Jones y Selena Milán.

Los efectos de la pandemia en el ámbito de la creación de contenido, la importancia de conocer el target de una campaña en las diferentes plataformas o la realización de campañas multiplataforma hoy en día fueron algunos de los temas abordados en la mesa redonda, disponible íntegramente en vídeo a través de Youtube.

La asociación, que comenzó su actividad en España en el año 2001, está presente en 47 países de todo el mundo. Con el objetivo principal de representar a la industria publicitaria española, la sociedad de marketing, comunicación y publicidad digital colabora con otros organismos como IAB Europe, IAB Tech Lab, la Comisión de Industria Publicitaria (CIP) y Publicidad Sí!.

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