Inditex introduce el proyecto efímero "Casa Stradivarius" en Madrid

Por:

Triana Alonso

Publicado el
4 may. 2023

Efímero e inmersivo: así es el último concepto por el que apuesta Inditex para una de sus cadenas de moda joven. Bajo el título “Casa Stradivarius”, la nueva iniciativa de la enseña aterrizará, en primicia, en el Palacio de Santa Bárbara de Madrid para presentar una experiencia innovadora, abierta al público del 4 al 7 de mayo.

Descrito como un “proyecto pop up que recorre el universo de la marca a través de varias estancias en las que se puede experimentar la moda con cinco sentidos”, el espacio efímero de Stradivarius irá más allá de la venta clásica y propondrá una intensa agenda de actividades. De charlas de moda a sesiones deportivas impartidas por el estudio Casa Barré, pasando por masterclass de maquillaje de la mano de Benefit, conciertos o “dj sessions”; la programación contará con la presencia de nombres como Álvaro de Luna, La Pija y La Quinqui, Mery Turiel, María Escarmiento o Judeline. La participación en dichas actividades requerirá una reserva previa.

Según explican desde la marca, Casa Stradivarius pretende ofrecer una “experiencia sensorial” que permita sentir la moda de manera 360°. Los visitantes podrán acceder sin haberse registrado anteriormente y encontrarán “espacios instagrameables”, así como un recorrido interactivo por las tendencias e hitos de la marca. Asimismo, Casa Stradivarius también propondrá a los asistentes la posibilidad de co-crear una fragancia.

No se trata de la primera vez que la cadena se adentra en un proyecto no ligado estrecha y únicamente a la moda. En septiembre de 2021, la marca introdujo “Stradivarius Meets Art”, una plataforma de divulgación de arte dedicada a promocionar el talento emergente a través de sus redes sociales, sus tiendas físicas y su propia web.

Nacida como una empresa familiar, Stradivarius entró a formar parte del portfolio de marcas del grupo gallego en el año 1999. Orientada hacia un público joven, la marca vio crecer sus ventas un 13 % el año pasado, hasta 2056 millones de euros. Una cifra que la sitúa por detrás de Zara, Bershka y Pull&Bear. A día de hoy, Stradivarius opera con una red de 647 tiendas, de las 4727 con las que cuenta a nivel global la compañía presidida por Marta Ortega.

Por su parte, en el mismo periodo, el conglomerado Inditex elevó su facturación un 17,5 %  hasta 32 569 millones de euros.