×

Inditex: Uterqüe tantea Londres para proyectar su internacionalización

Publicado el
today 15 oct. 2019
Tiempo de lectura
access_time 4 minutos
Compartir
Descargar
Descargar el artículo
Imprimir
Imprimir
Tamaño del texto
aA+ aA-

Entre los teatros y las firmas de lujo que dan vida a las icónicas calles de Covent Garden, en pleno corazón de Londres, se ha abierto camino Uterqüe, con un espacio pop-up para acercarse a su clientela inglesa. Lo que podría parecer una tienda efímera más, esconde la estrategia con la que Inditex sondea sus mercados, productos e iniciativas. Uterqüe se adentra en la madurez y lo hace con ambiciones internacionales.



Colección "The Maze" para el otoño-invierno 2019 - Uterqüe



No fue hasta 2008 cuando Inditex lanzó Uterqüe, su cadena de más alto posicionamiento. 11 años más tarde, la enseña sigue siendo la más pequeña del grupo gallego, pero sus ventas crecen a un interesante ritmo de doble dígito. En el primer semestre del año, las ventas de la marca crecieron un 13 % hasta 52 millones de euros, desmarcándose como la enseña que más crece de la compañía, que facturó 12 820 millones de euros en total, seguida de Stradivarius y Zara. 

En el pasado ejercicio, Uterqüe superó la barrera de los 100 millones al registrar ventas por valor de 101 millones de euros, una cifra con la que tutear a otras grandes empresas españolas de moda. En el mismo periodo, la firma masculina El Ganso facturó 70 millones de euros, por ejemplo, mientras que Adolfo Domínguez elevó sus ventas hasta 111,9 millones de euros. La cifra de negocio de Bimba y Lola, por su parte, dobló la de Uterqüe al alcanzar 201,3 millones de euros.

Bajo la dirección de José Luis Rodríguez Moreno desde mediados de 2014, la firma ha consolidado progresivamente su red de distribución hasta alcanzar las actuales 90 tiendas en 17 geografías, lideradas por España (con 32 establecimientos), México (15) y Rusia (13). No obstante, la presencia europea, más allá del mercado nacional, solo se extiende a los mercados portugués, polaco y ucraniano. Razón de más para la firma para colocar a Londres en el objetivo. Y es que el Brexit no parece una gran preocupación cuando los resultados de la venta online en la región han acompañado a la firma, han explicado representantes de la misma a FashionNetwork.com.




Interior de la tienda efímera de Uterqüe en el barrio londinense de Covent Garden - Uterqüe


Además, la identidad de Uterqüe, marcada por estampados atrevidos y elegantes o los conjuntos en “tweed” de su última colección, encaja en el estilo cosmopolita de las londinenses. Algo que sería más arriesgado en París, por ejemplo, donde no solo la estética es un tanto diferente, sino que también obligaría a la firma con sede en Barcelona a competir con firmas bien posicionadas en el mismo segmento, como The Kooples, Sandro o Maje. 

En un contexto en el que cabe no olvidar las dificultades para encontrar locales en los que instalar las tiendas de las cadenas del grupo, que se encuentra en plena fase de revisión de su parque comercial para adaptarse a espacios más grandes, según recuerdan los responsables de Uterqüe, el formato efímero parecía el más conveniente para estudiar una eventual implantación definitiva en la ciudad.


El espacio pop-up de la firma presentó la colección "The Maze" a la clientela londinense - Uterqüe


Así, la cadena se instaló por primera vez en Reino Unido el pasado 9 de octubre, con una tienda pop-up en Seven Dials, situado en los números 9-11 de Shorts Gardens. Un espacio de 190 metros cuadrados, estilo escandinavo e industrial, con paredes blancas y un amplio escaparate acristalado, en el que se presentó la última colección, “The Maze”. Durante la jornada, una serie de códigos QR permitieron la venta al público de las prendas, que posteriormente serían enviadas a sus domicilios; mientras que por la noche un evento exclusivo acogió a un selecto grupo de invitados e influencers, como Louise Follain o Helena Cuesta.

Y es que, si en los últimos tiempos Zara se ha hecho un hueco en la semana de la moda de París o Massimo Dutti ha continuado con su estrategia de desfiles, no cabía duda de que el turno de Uterqüe estaba por llegar. La menos fast fashion y la más exclusiva de todas las cadenas de Inditex, también a nivel de volumen de producción, no solo quiere serlo, sino también ser reconocida por ello.

Copyright © 2019 FashionNetwork.com Todos los derechos reservados.