Iro apuesta por múltiples palancas de crecimiento
Iro traza su hoja de ruta para los próximos meses con la aceleración de la estrategia digital, la penetración en nuevos mercados, pero también con el auge de la colección masculina. Para su ejecución, la marca francesa de prêt-à-porter cuenta con el grupo de moda chino Ellassay, que tomó el control de la enseña en agosto de 2019, tras ampliar su capital al 50 % en 2016.
Si bien la crisis sanitaria ha repercutido en su actividad por el cierre de sus puntos de venta, sus boutiques online han permitido mantener la facturación de Iro, que, sin embargo, no especifica sus cifras.
"La transformación digital ha estado verdaderamente en el corazón de la estrategia de Iro desde 2017. Se han realizado importantes inversiones a nivel técnico y humano y esto ha ayudado a respaldar las cifras. Hemos puesto en marcha herramientas para convertirnos en una empresa omnicanal. El modelo de negocio de Iro se mantiene sólido gracias a la multiplicidad de su red de distribución y la internacionalización de su mercado”, indicó Richard Fettaya, CEO de Iro.
Con el respaldo de Ellassay, los equipos también se han ampliado e Iro, por ejemplo, dio la bienvenida hace seis meses a Tiffany Biou, anteriormente en Sandro, para el puesto de directora de marketing y digital.
En el aspecto minorista, Iro cuenta con 90 puntos de venta en todo el mundo, 40 están ubicados en Asia, 40 en Europa y 10 en Estados Unidos. Este desarrollo, que es operado en un 90 % de forma interna, es importante para la marca, que desea estar presente en las principales ciudades del mundo y en 2021 inauguró tres nuevos puntos de venta en Londres, Melrose (California) y Barcelona.
“El mayorista también es un mercado históricamente importante para Iro, principalmente en Europa y Estados Unidos. Es sostenible para la compañía porque permite vender a más de 1000 clientes que se dividen en dos categorías: distribuidores y tiendas multimarca”, explicó Richard Fettaya.
Iro, que aspira a convertirse en uno de los referentes de la "contemporary fashion", también está cultivando otras fuentes de crecimiento como instalarse en nuevos territorios o seguir desarrollando la línea masculina, así como la línea de accesorios, que todavía representan una pequeña parte de las ventas. Este año, Iro también anunciará sus ambiciones de RSC.
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