Is Coming, del fundador de Intropia, inicia su andadura con ventas online y en wholesale

Por:

Eva Gracia Morales

Publicado el
14 oct. 2020

Constan Hernández, el que fuera fundador y presidente de Intropia, regresa a la moda con Is Coming, una nueva firma que apuesta por los canales online y wholesale como vías de distribución y que acaba de presentar al mercado su primera colección. 

Is Coming, cuyo lanzamiento este otoño ya avanzó FashionNetwork.com hace unos meses, cuenta en sus filas con parte del antiguo equipo de Intropia, firma con la que también comparte un posicionamiento premium (sus vestidos rondan los 200 euros de precio medio).

Pero, en lo comercial, Is Coming ha optado por una estrategia radicalmente distinta a la de Intropia. La firma nace con la vocación de centrar sus esfuerzos en la venta online, a través de su propio e-commerce, y en el entorno multimarca: cuenta ya con presencia en 75 boutiques repartidas entre España, Portugal e Italia.

“Por el momento no planeamos abrir tiendas propias, confiamos la presencia física en el wholesale y apoyamos a los puntos de venta con una buena política comercial, beneficiándoles también con un porcentaje de las ventas online que registremos en su área de influencia”, subrayaron fuentes de la firma a este medio.

Moda “slow” y circular

En su primera colección, que vio la luz hace unas semanas, se pueden observar los pilares que sustentarán la propuesta de producto de Is Coming: versatilidad y atemporalidad de las prendas, producciones limitadas, calidad en los tejidos y un halo de “elegancia relajada”, como detalla el propio Constan Hernández. 

Con sus diseños y su propuesta de valor, la enseña quiere posicionarse en el marco de la moda lenta o “slow fashion”. “Nos preocupa hacer las cosas bien de principio a fin y de un modo responsable con nuestra sociedad. Queremos limitar el impacto que nuestro negocio genera en el medio ambiente”, señalaron desde la compañía.

¿Cómo alcanzará Is Coming este objetivo? Por un lado, concentra su producción en España, Italia y Portugal. Por otro, se alinea con los principios de la moda circular con su sistema de recompra BuyBack, por el que ofrece a la clientela la posibilidad de revender la prenda adquirida a la propia firma en el periodo de un año y recuperar, así, el 25 % de su valor. 

“Is Coming sacará estas prendas del circuito del retail textil habitual dándoles una segunda vida en el mundo cinematográfico. A través de este reciclaje creativo, las prendas usadas por las clientas pasarán a formar parte del vestuario de series, cine, teatro y televisión”, explicaron desde la firma.

En lo corporativo, Constan Hernández figura como director general de la marca, mientras que Cristina Ordovás ejerce como directora artística. “Desde el punto de vista financiero, el proyecto ha sido posible gracias al apoyo de varios inversores independientes”, agregaron desde la compañía.

Con Is Coming regresa al sector un histórico de la moda española. Constan Hernández fundó Homeless en 1994; la firma, después, se renombró Hoss Intropia y, más adelante, Intropia. Tras atravesar un periodo de dificultades, la compañía entró en concurso de acreedores a finales de 2018. Al año siguiente, después de liquidar su stock y cerrar sus tiendas, pasó a manos del grupo Tendam, que la relanzará la próxima primavera con el nombre de Hoss Intropia.