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Jaeger gana tiempo con un preconcurso de acreedores

Traducido por
Barbara Santamaria
Publicado el
today 10 abr. 2017
Tiempo de lectura
access_time 3 minutos
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La marca de ropa inglesa Jaeger ha confirmado a FashionNetwork que ha presentado una solicitud de preconcurso de acreedores. A pesar de que no dio más detalles, este proceso le dará tiempo para encontrar a un comprador. Entre los posibles interesados está  Edinburgh Woollen Mill.


Jaeger


Jaeger pasa por problemas desde algún tiempo y los analistas consideran que su adicción a los descuentos e incapacidad de ofrecer los productos adecuados para su público objetivo son una lección para el resto del sector.

Jaeger no ha dado más explicaciones sobre lo que está sucediendo y Edinburgh Woollen Mill tampoco ha hecho comentarios.

Su dueño, Better Capital, confirmó el mes pasado que la marca estaba a la venta y que EWM, una compañía textil escocesa, estaba interesada en adquirirla. El ex propietario de Jaeger, Harold Tillman, también se consideraba como un comprador posible.

Si bien la firma ha ganado un poco de tiempo, tendrá que entrar a concurso de acreedores pronto y con eso las partes más valiosas de su negocio serán compradas por una nueva entidad. Se espera que la compañía termine el proceso con menos tiendas y menos empleos.

Jaeger tiene más de 133 años de historia y fue una de las grandes marcas de Reino Unido por largo tiempo. En los últimos años, llegó a su punto más alto cuando presentó su colección de ropa en la Semana de la Moda de Londres. Pero a pesar de recibir buenas críticas, la colección no logró impulsar las ventas y la marca decidió volver a su perfil clásico, lo que terminó por llevar a la firma a la insolvencia.

En los últimos años la cadena ha cerrado un número de tiendas y sus ventas cayeron a 78,4 millones de libras de 84,2 millones de libras (a €91,8 millones de €98 millones). Entre los establecimientos cerrados estuvo su tienda insignia londinense, ubicada en Regent Street.

Glen Tooke, director de investigaciones de Kantar Worldpanel dijo a FashionNetwork: “"Jaeger ha luchado durante años para entender a su público objetivo. Las colecciones de la Semana de la Moda de Londres y otros diseños modernos pueden atraer a los clientes más jóvenes, pero los consumidores de 45-54 años representan una quinta parte de las ventas de Jaeger y su tendencia a ignorarlos ha dañado críticamente a la marca".

Tooke añadió que otro problema de Jaeger son los descuentos, pues gran parte de su mercancía se vende a menor precio. "Notablemente, los descuentos representan más de tres cuartas partes de las ventas de Jaeger. Esta corriente constante de ventas y ofertas ha desalentado a los compradores de pagar el precio completo y ha disminuido su confianza en la calidad de los productos, uno de sus puntos de venta fundamentales".

El analista también cree que la tendencia está siendo replicada por otras marcas británicas, lo que está poniendo a otros minoristas en riesgo de quebrar si no lograr mejorar su manejo de los descuentos.

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