James Franco, rostro de la nueva fragancia masculina de Coach

Este otoño, Coach lanzará una nueva fragancia masculina bajo el nombre Coach for Men y ha anunciado que James Franco será la imagen de su campaña.

La categoría de fragancias es relativamente nueva para Coach. Coach Eau de Parfum debutó el año pasado de la mano de InterParfums, que posee la licencia para los perfumes de Coach. InterParfums todavía está en el proceso del lanzamiento global de la fragancia para mujer pero con el producto ha registrado 8 millones en ventas durante el primer trimestre.

Franco ahora se une a Selena Gomez, que el año pasado fue firmada como la cara femenina de la marca. Gomez se dirige a un consumidor mucho más joven y edgy, en comparación con el target que tenían anteriormente los productos de Coach.

Stuart Vevers, director creativo de Coach, dijo que Franco "representa muchas de las referencias que he usado en Coach; referencias del estilo americano que resuena alrededor el mundo".

Franco ha estado presente durante mucho tiempo en Hollywood, con papeles claves incluyendo la actuación del icónico James Dean en su biopic. Franco también es director, escritor, artista y filántropo. Él es fuerte y a la vez sensible, cualidades que indudablemente Coach ha querido aprovechar para llegar a un consumidor masculino más diverso.

"La creatividad es la manera en la que me relaciono con la vida. Es la forma en la que me relaciono con otras personas y me comunico, y es realmente la manera en la que encuentro significado en la vida", dijo James Franco.

Coach tiene que tomar una postura agresiva al entrar en el mercado de la fragancias para hombres. Es probable que la reciente compra de Kate Spade ayude a Coach a tener una visión interna de la venta minorista de varios canales, algo en lo que Coach no ha estado ganando en los últimos años, ya que ha luchado para mantener un balance final con una gran huella de venta.

La licencia de fragancia puede ser muy lucrativa. El perfume Coach for Men será lanzado a partir de septiembre.

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