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Traducido por
Ana Ibáñez
Publicado el
10 may. 2018
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3 minutos
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Japón y Estados Unidos hacen caer las ventas de Asics

Traducido por
Ana Ibáñez
Publicado el
10 may. 2018

Tras un ejercicio 2017 bastante neutro, Asics apuesta por volver al crecimiento en 2018. Pero el año no ha empezado bien para el grupo japonés especialista en zapatillas y ropa deportiva. Algo que afecta a Asics, aunque también a las marcas Onitsuka Tiger y Haglöfs, que ha publicado una cifra de negocios con una caída del 7,4 % durante los tres primeros meses, hasta los 104 600 millones de yenes (802 millones de euros). El resultado operativo también se hunde hasta los 8500 millones de yenes (65,5 millones de euros) lo que supone una bajada del 35,4 % en comparación con el mismo periodo del año anterior.



Modelo Hypergel Kenzen - Asics


Un declive global que se explica por el mal rendimiento en los dos principales países de su palmarés: Japón y Estados Unidos. De esta forma, Asics ha visto caer su cifra de negocios un 7 % en el mercado nacional, hasta los 32 900 millones de yenes. Una bajada de ventas asociada a una reducción de sus líneas de sportswear menos rentables que han conseguido igualmente un resultado operativo en este mercado de más del 52 %, hasta los 1700 millones de yenes.

Estados Unidos también ha sido un territorio en declive para Asics durante el primer trimestre. Une decrecimiento fuerte aunque la cifra de negocios del grupo japonés en el continente americano ha caído un 26,6 %, algo menos de 22 000 millones de yenes.

En Europa en cambio, Asics ha conseguido crecer durante estos tres primeros meses. Las ventas también han aumentado un 3,7 % en el Viejo Continente (hasta los 28 700 millones de yenes) gracias a los sólidas resultados obtenidos en los últimos países en los que ha entrado el grupo.

Oceanía también ha experimentado un descenso del 6,3 % ya que las ventas han caído en Australia.

Asia (sin contar Japón) sigue siendo la zona con más crecimiento para Asics. La cifra de negocios aumentó un 5,8 % en los países de Asia Oriental, impulsada por China, donde las zapatillas de running en general y la marca Onitsuka Tiger han aumentado sus ventas, y a pesar de las malas ventas obtenidas en Corea del Sur. El Sudeste Asiático y Asia del Sur también han registrado crecimiento,

y el grupo ha puesto la mirada en India para lanzar su próxima ofensiva comercial. El grupo ha anunciado que espera duplicar el número de tiendas en el país durante el próximo año y llegar a los cincuenta puntos de venta monomarca gestionados de forma directa.

Hay que señalar que la marca de outdoor Haglöfs ha cumplido sus objetivos de crecimiento para este trimestre con una progresión del 12,6 % de las ventas, hasta cerca de los 3000 millones de yenes (22,9 millones de euros).

A pesar de los malos resultados del primer trimestre, el grupo japonés no ha revisado sus objetivo a la baja para el año completo y espera alcanzar un crecimiento del 6,2 % sobre la cifra de negocios global. Para ello, tendrá que corregir el rumbo en el segundo trimestre para alcanzar el objetivo de estabilidad a mitad de periodo, antes de acelerar en el segundo semestre.
 

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