Javier Goyeneche (Ecoalf): "Tenemos la responsabilidad de repensar el modelo económico que queremos para el futuro"

Por:

Triana Alonso

Publicado el
22 abr. 2020

El fundador de la mayor marca española de moda sostenible toma la palabra. Y lo hace en el complejo contexto de incertidumbre provocado por la crisis sanitaria del coronavirus, coincidiendo con la celebración del Día de la Tierra, este miércoles 22 de abril. "Estamos todos haciendo frente a problemas similares teniendo nuestras tiendas y negocios cerrados, lo que provoca un nivel de incertidumbre cada vez más grande", ha afirmado el emprendedor en una carta enviada a los más de 1000 clientes y agentes de la marca responsable. Y es que 2020 pasaba por ser un año clave para la expansión internacional de Ecoalf, marcado por la puesta en marcha de sus primeras flagships en Holanda y en Japón.

"Situaciones extraordinarias requieren medidas extraordinarias", ha continuado el fundador de la marca, apuntando que "es el momento de reflexionar y replantearnos esa vuelta a la 'normalidad', esa 'normalidad' que hace tiempo que no estaba funcionando". Según Javier Goyeneche, "nuestro planeta se está revolviendo y mandando señales inequívocas de la necesidad de actuar. Nuestra responsabilidad tiene que ir más allá del negocio", subrayando el tamaño de la industria de la moda y la contaminación que esta provoca. "Ahora más que nunca tenemos que hacer lo que es correcto y estar orgullosos de ello. Tenemos la oportunidad y la responsabilidad de repensar el modelo económico que queremos para el futuro", ha asegurado.

Entre las primeras medidas que la compañía ha puesto en marcha, destaca el mantenimiento de los pagos a los proveedores, frente a la decisión de otras compañías del sector, que han preferido anular sus pedidos durante la gestión de la crisis. "Esta pandemia nos está golpeando a todos: dueños de tiendas, marcas, agentes, fabricantes... Sin embargo, no podemos simplemente trasladar nuestros problemas a los demás y menos al final de la cadena de suministro", ha reconocido el empresario, asegurando que Ecoalf "ha decidido hacer frente a todos los pedidos encargados a sus proveedores".

Publicidad

Asimismo, fiel a su estrategia de mantenerse al margen de las rebajas agresivas, Javier Goyeneche ha explicado que "las tiendas propias de Ecoalf, físicas y online, no participarán en descuentos masivos cuando se termine el estado de emergencia". Y ha añadido: "Las continuas promociones y campañas de descuentos generan mucha basura innecesaria y dañan el margen y la viabilidad financiera. Nuestra apuesta por el canal multimarca es total".

Una oportunidad para el cambio

Para Javier Goyeneche, la situación refleja la necesidad de redefinir el calendario de temporadas. "Somos conscientes de que solo se producirá en coordinación con todas las distintas partes: propietarios de tiendas, agentes, marcas, ferias, agencias...", ha reconocido. "Nos permitirá alinear las temporadas con la meteorología actual. Vender la colección de verano sin descuento en época de verano y la de invierno en época de invierno. Objetivo final: realizar los descuentos cuando las temporadas en el ámbito meteorológico realmente estén terminadas", ha apuntado.

Con la sostenibilidad, la calidad y el diseño atemporal entre sus prioridades, la marca mantendrá su estrategia de no perseguir las últimas tendencias. "Creemos que el buen diseño no parece ni viejo ni nuevo, es simplemente un puente entre el pasado y el futuro", ha señalado Javier Goyeneche, recalcando que Ecoalf se mantiene al margen de la producción de stock. "Somos fieles a esta creencia, aunque signifique perder ventas", ha subrayado.

"Esta situación nos está demostrando la fuerza que tenemos cuando actuamos todos unidos. Juntos podemos redefinir el modelo económico de la moda y crear uno nuevo que tenga más sentido para todos, incluyendo al planeta. Un nuevo modelo que sirva de inspiración a otras industrias y que puedan hacer lo mismo", ha concluido en tono optimista, invitando a la creación de un planeta "más allá de la próxima temporada".