×
259
Fashion Jobs
PAGE PERSONNEL
Técnico de Compras de Merchandising (Retail) Con Inglés (m/h)
Indefinido · MADRID
PEGGY SAGE ESPANA
un Commercial (m/h)
Indefinido · MADRID
LUXE TALENT
Office Manager 30h Multinacional Accesorios
Indefinido · BARCELONA
LUXE TALENT
Sales Advisor High Premium Brand (Paseo de Gracia)
Indefinido · BARCELONA
SOCIEDAD TEXTIL LONIA
Marketing Content Manager
Indefinido · ORENSE
EMPRESA DEL SECTOR MODA
Area Manager - Madrid
Indefinido · MADRID
PRONOVIAS GROUP
Warehouse Manager
Indefinido · BARCELONA
LUXE TALENT
Supervisor de Zona Moda Íntima
Indefinido · ANDORRA LA VIEJA
PEGGY SAGE ESPANA
un(a) Tecnico-Comercial
Indefinido · SAN SEBASTIÁN
PEGGY SAGE ESPANA
un(a) Tecnico-Comercial
Indefinido · SÉVILLE
GRUPO P&A
Product Manager & Buyer
Indefinido · ORENSE
TREND2YOU
Comercial de Ventas / Brand Manager
Indefinido · MADRID
YSABEL MORA
Product Manager - Íntimo
Indefinido · JÁTIVA
EMPRESA DEL SECTOR MODA
Corporate Marketing Manager
Indefinido · ALICANTE (ALACANT)
CH CAROLINA HERRERA
Sales Assistant Full Time Aeropuerto Madrid-Barajas
Indefinido · MADRID
RETAIL TALENT GROUP
Key Account Manager (Sales & cs Internacional) Retail
Indefinido · GERONA
SUPERDRY
Sales Executive Menswear
Indefinido · BARCELONA
NOON SPAIN
Buyer - Comprador Textil
Indefinido · SEVILLA
ELENA MIRÓ
Retail District Manager
Indefinido ·
BACCI S&C
Diseñador Senior
Indefinido · MADRID
LUXE TALENT
Sales Assistant 20h Joyeria de Lujo
Indefinido · MADRID
LUXE TALENT
Account Manager Fashion, Luxury & Retail (HR)
Indefinido · BARCELONA
Publicidad

Jean Patou pasa a llamarse Patou

Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
today 29 may. 2019
Tiempo de lectura
access_time 2 minutos
Compartir
Descargar
Descargar el artículo
Imprimir
Imprimir
Tamaño del texto
aA+ aA-

Patou. Un nombre con chispa, rápido, simple. Un sonido casi familiar, divertido y cálido. Se suprime Jean, el nombre del fundador de la casa de moda y perfumería francesa en 1912. Jean Patou se convierte en Patou y rediseña su imagen.

Patou será revelada en septiembre


Después de tomar el control de la histórica marca en 2018, el gigante de lujo LVMH acelera el relazamiento. No sin haber tomado de paso el nombre de su emblemático perfume "Joy", cedido a Dior recientemente. Que una casa de moda pierda el nombre de su creador al ya no tener vínculos directos con él se ha convertido en una práctica común. Le sucedió a Dior para Christian Dior, Chanel para Coco Chanel, Versace para Gianni Versace, Saint Laurent privado de Yves o Maison Margiela sin Martin.
 
Esta es una forma de deshacerse del fundador y perpetuar la enseña dándole un estatus de marca global. Sin mencionar que un nombre más corto es más reconocible y más efectivo de usar y rechazar en todos los productos. Esto parece particularmente adecuado para Patou, ya que la casa destaca en un comunicado de prensa en forma de poema: "Patou como un apodo, una palabra, un amigo, una invitación". 

"Una onomatopeya que nos encanta repetir. Una mirada reconocible, un je-ne-sais-quoi que se parece a ti. Patou, es Patou!”, proclama de nuevo el texto. La marca también adopta un nuevo logo, muy legible, en letras grandes y negras sobre un fondo blanco. "Un nuevo logotipo inspirado en los archivos de la casa, para llevar la marca a una nueva era", señala este último. 

Para rediseñar esta nueva identidad, que es divertida y atractiva, se han hecho minipelículas donde el nombre Patou se repite en diferentes tonos, en pequeñas escenas divertidas. Un gato, apodado Patou, lleva la cinta de la marca alrededor de su cuello. Los pasteles "Patou" desaparecen visiblemente mientras una voz susurra: "Me encanta esta cosa". Una cuadrícula de crucigramas se llena ante nuestros ojos con una y solo una palabra: Patou. 

Para dirigir este nuevo proyecto, LVMH nombró el pasado octubre como directora general a Sophie Brocart, quien anteriormente dirigía Nicholas Kirkwood, otra marca del grupo, mientras que la dirección artística fue confiada a Guillaume Henry (ex Nina Ricci y Carven). El creador presentará su primera colección de prêt-à-porter femenino en París el próximo mes de septiembre.

Patou es el nuevo gran proyecto del gigante de lujo francés junto con el de Fenty, iniciado con la cantante Rihanna, que tuvo un gran lanzamiento hace unos días en París.

Copyright © 2019 FashionNetwork.com Todos los derechos reservados.