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12 ene. 2023
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Julia González (Momad): "La principal preocupación de las empresas de moda es que las tiendas de sus clientes estén bien surtidas"

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12 ene. 2023

Entre los próximos 3 y 5 de febrero, la feria de moda, calzado y accesorios madrileña regresará al pabellón 8 de Ifema. Una edición invernal en la que espera mantener los resultados de la pasada cita de septiembre y en la que Momad volverá a celebrarse en paralelo a las ferias Intergift, Bisutex y MadridJoya. FashionNetwork.com entrevista a la directora de los certámenes profesionales, Julia González, para conocer las novedades, proyectos y próximos desafíos del sector.


Julia González, directora de Momad - Momad


FashionNetwork.com: ¿Cómo se presenta la próxima edición de Momad, que tendrá lugar en Ifema del 3 al 5 de febrero?

Julia González:
Por el momento, estamos moderadamente contentas. La respuesta en la comercialización de la feria está siendo buena a pesar del clima de noticias y el contexto de incertidumbre. Nos hemos acostumbrado a vivir al margen de esto, la vida sigue, la gente sigue consumiendo y las necesidades de vestirse y calzarse están ahí. Así que la comercialización es positiva, con muchas empresas que repiten después de haber tenido buenos resultados en la edición de septiembre.

Por otro lado, lo más significativo es que poco a poco va creciendo el número de marcas de calzado participantes. Es algo que nos anima porque, además, el perfil de estas empresas encaja perfectamente con el de nuestros visitantes, con la boutique multimarca que propone desde ropa hasta bisutería. Estos compradores están encontrando en la feria una plataforma muy satisfactoria que responde a sus necesidades. No obstante, por ahora, no volveremos a tener una feria de calzado como antaño.

FNW: ¿Cuántas marcas de calzado van a participar?

J.G:
En esta edición, contaremos con más de 20 empresas. Creo que estamos de enhorabuena porque supone el seguir dando pasitos en la buena dirección. Nuestro objetivo es conseguir una oferta más global y adecuada al tipo de tienda concept-store que ahora acude a la feria.

FNW: ¿Qué buscan las empresas de moda a día de hoy en un evento profesional como Momad?

J.G:
El producto que se muestra en nuestra feria es un producto que hay que tocar y sentir. El hecho de que la feria permita el intercambio y la posibilidad de encontrarse en persona con los clientes potenciales es una de las cosas que los participantes más valoran. Aunque la experiencia se complete con herramientas digitales, las ferias tienen que ser un punto de encuentro físico.

Por ejemplo, es curioso cómo ha evolucionado la pasarela que organizamos en la feria. Antes de la pandemia, era una iniciativa mucho menos relevante y se consideraba algo secundario. Ahora, todo el mundo quiere participar y los desfiles están llenos. Esto refleja la idea de que ver el producto de forma directa sigue siendo lo más importante y, al mismo tiempo, las marcas se llevan un material gráfico súper valioso de la experiencia.

FNW: ¿Cuáles son los principales retos y prioridades de las marcas después de la recuperación post-pandémica?

J.G:
El metaverso empezó muy fuerte y ahora está viviendo una desaceleración. Parecía que ya estaba aquí y que todos íbamos a tener un avatar y ropa virtual para ese entorno, pero al final la principal preocupación de las empresas de moda es que las tiendas de sus clientes estén bien surtidas.

Asimismo, con los problemas que sufrieron las empresas que fabrican en Asia, la tendencia se ha dirigido hacia la producción de cercanía, lo que ha llevado a fabricar de forma más racional y sostenible. No solo en lo que respecta a la composición de las prendas, sino en todo lo relativo a lo social y económico que implica esta producción. La capacidad de reacción ahora es mayor, fabricando menos en masa y apostando por la producción bajo pedido. Por tanto, el sector está cambiando hacia un contexto en el que ya no son los grandes los que imponen sino al revés.

FNW: ¿Cómo se está adaptando Momad a estos cambios?

J.G:
Siempre digo que las ferias son un reflejo del sector. Y esa es una máxima en nuestro departamento. Al igual que las empresas de moda se adaptan a las necesidades de sus clientes, nosotros queremos ser flexibles. Intentamos adaptarnos a lo que nos piden para ser mucho más versátiles. El objetivo es que los visitantes se encuentren con una feria cómoda, fácil de recorrer y con una comunicación que apoye su participación.

FNW: ¿Cuál va a ser la organización y la disposición física de esta edición?

J.G:
Volveremos a coincidir con las ferias Bisutex, Intergift y MadridJoya, algo que enriquece a los eventos mediante una oferta de estilo de vida conjunta. Ocuparemos de nuevo el pabellón 8 y presentaremos una sectorización estructurada en torno a 5 bloques: contemporáneo, evento, casual, resort y moda sostenible. El aspecto del pabellón será similar al de la pasada edición.

FNW: ¿Cuáles son las previsiones de participación y asistencia en esta ocasión?

J.G:
Serán muy similares a las de la última edición de septiembre. No tendrá nada que ver con lo ocurrido el pasado febrero, cuando nos encontrábamos en plena ola de la variante Ómicron. Llevamos trabajando mucho tiempo con gran dedicación y esperamos que nada venga ahora a estropearnos la fiesta. Las perspectivas son buenas.

FNW: ¿En qué consistirá la participación internacional?

J.G:
Seguimos manteniendo el programa de compradores internacionales, que organizamos conjuntamente con las otras ferias, y seguimos trabajando con nuestras delegaciones internacionales y los comisionistas con los que colaboramos en diferentes países. Contaremos con expositores de Italia, Francia, Turquía, Portugal y Grecia, que es la gran sorpresa. Las empresas griegas están apostando por Momad, cuando antes se enfocaban mucho al mercado italiano. Vemos que el mercado español interesa y creo que la gran influencia procede de nuestro gran potencial en la industria del turismo.

FNW: Hace unos días, la feria danesa CIFF anunció la adquisición de su rival Revolver. ¿Ifema se plantea nuevas adquisiciones o alianzas en el futuro?

J.G:
Creo que siempre hay que mantener los ojos abiertos ante las oportunidades. Si hay algo interesante, lo estudiaremos sin ninguna duda.

FNW: ¿Es posible que la reorganización de las ferias internacionales tenga un impacto positivo sobre Momad?

J.G:
Es parte de nuestra hoja de ruta. Tratamos de que la oferta sea cada vez más amplia y, lógicamente, esto pasa por que las empresas que antes participaban en otras ferias y a lo mejor han dejado de hacerlo, se encuentren con una oferta interesante en Madrid. Por ello proponemos la coincidencia con otras ferias, como forma de generar valor añadido; así como apostamos por el regreso de marcas de calzado. Tenemos la esperanza de que esto también ocurra con las empresas de confección.

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