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Rocío ALONSO LOPEZ
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6 dic. 2019
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K-Way desfilará por primera vez en Pitti Uomo

Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
6 dic. 2019

Quince años después de haber comprado K-Way, BasicNet quiere celebrar su resurrección a lo grande. Así, ha decidido organizar el primer desfile de esta legendaria marca de origen francés, conocida por sus cortavientos de nylon, en el cuadro del próximo salón masculino Pitti Uomo, según ha conocido FashionNetwork.com.


K-Way, la história de una resurrección sobre las pasarelas en enero - BasicNet


Este show excepcional se llevará a cabo el 8 de enero en la Cámara de Comercio de Florencia y presentará los modelos icónicos de la marca, mientras que las otras marcas del grupo italiano, Sebago, Superga y Kappa, estarán presentes como siempre en un gran espacio en el salón, presentando su colección para el otoño-invierno 2020/21.

"K-Way es un poco nuestra joya de la familia, también es la marca de nuestro grupo que tiene mayor potencial de desarrollo y ahora consideramos que es lo suficientemente madura para desfilar", nos explican dentro del grupo de Turín.

Sin embargo, K-Way ha recorrido un largo camino. Después de triunfar en los años 70 y 80 y de haber vendido 40 millones de piezas en 25 años, la marca nacida en 1965 fue vendida vendió al grupo Pirelli a principios de la década de los 90, pero tuvo muchas dificultades. Frente a una feroz competencia, se fue desvaneciendo y finalmente desapareció.

"Cuando la compramos en 2004, no quedaba nada excepto el nombre, la producción se había detenido. Desde cero, la hemos transformado en una marca premium con un estilo reconocible cuyas colecciones son muy apreciadas", subrayó BasicNet.


Las piezas icónicas de K-Way desfilarán el 8 de enero - BasicNet


Reposicionada en el sector de la moda cool y de gama media alta, la marca, dirigida principalmente a hombres y niños, también ha seducido a las mujeres y, en particular, a las generaciones más jóvenes gracias a sus productos frescos y prácticos con un toque fashion, multiplicando las colaboraciones (con Kappa, AMI y Afterhomework entre otros).

La primera K-Way, creada en 1965 por Léon-Claude Duhamel, fue notablemente reinterpretada y modernizada. Renombrada como Le Vrai 3.0, es una de las más vendidas de la casa. La gama se ha enriquecido y diversificado, sin perder de vista sus seis elementos fundamentales: colorido, clásico, contemporáneo, tecnológico, funcional e inteligente.

Distribuida en una treintena mercados, principalmente Italia y Francia, la marca todavía tiene un buen margen de crecimiento en comparación con Kappa, que se vende en 130 mercados; Superga, en 100; y Sebago, en 80 países.

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