Karl-Heinz Müller: “Hay que pensar en lo nuevo”

Por:

Bruno Joly

Publicado el
20 ene. 2015

Bread & Butter Back to street es una fórmula compacta. Así, el recinto ferial que ocupaba el histórico salón Bread&Butter se ha convertido en un espacio de showrooms de marcas (Campus, Freitag, King of Indigo...) que han decidido prolongar su presencia junto a Karl-Heinz Müller, por lealtad o porque la oferta de los otros salones berlineses como Premium o Panorama no se adaptaba a sus necesidades.

El pasado lunes 19 de enero, Karl-Heinz Müller respondía a las preguntas de FashionMag.com empezando por un lacónico “no, no tengo proyectos”. Difícil de creer. De hecho, la organización de la feria berlinesa ha lanzado una encuesta, a través de su página web y de manera física en el recinto ferial, en la que los profesionales del sector pueden votar si quieren que Bread&Butter lleve a cabo su próxima edición, prevista del 2 al 4 de julio.

“Una feria del estilo de Bread&Butter en Barcelona o Berlín, con una selección de la oferta verdaderamente orientada hacia los profesionales, no volverá a existir bajo la misma forma”, comenta el director del certamen.

Karl-Heinz Müller, que siempre ha mostrado un gran respeto por la feria italiana de moda masculina Pitti, destaca que el recinto ferial es muy limitado y de menores dimensiones que el aeropuerto de Tempelhof. « Hay que pensar en lo nuevo. Hay que replantear las ferias de moda. Hoy en día, no soy el único que decide », añade. En diciembre, la compañía organizadora del salón se declaró insolvente. A principios de marzo, la apertura del proceso de suspensión de pagos será oficial. Entonces, los proyectos podrían ser más claros.

“Hay dos personas interesadas por la marca, otras por la marca y el equipo. El objetivo del administrador judicial es salvar la compañía, con las obligaciones legales que conlleva”, declara Karl-Heinz Müller.

Tras haber analizado el mercado, Müller se dio cuenta de que había un vacío de marcas actuales, que había que reforzar el segmento internacional, con escasa presencia en Berlín (y uno de los motivos por el cual el proyecto de regreso a Barcelona fue cancelado) y el hecho de implicar de una manera u otra a los consumidores (razón por la cual se dio marcha atrás al proyecto de abrir el certamen al gran público).

Pero no funcionó. Si el resultado de la votación es que la feria continúe, quedará por saber bajo qué forma. Una feria virtual no es una solución. Internet es una herramienta para completar o ampliar el evento”, subraya Karl-Heinz Müller.