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Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
24 jun. 2019
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4 minutos
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Kiabi revela sus compromisos para una moda más sostenible

Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
24 jun. 2019

Como ya han hecho varias marcas del mercado de masas recientemente, Kiabi habla hoy sobre los problemas ambientales y humanos de su actividad. La cadena de moda que pertenece a la familia Mulliez dio a conocer el 24 de junio el proyecto Kiabi Human, que detalla los avances ya realizados y los próximos proyectos relacionados con su enfoque RSE. “Los recursos son cada vez más escasos, las desigualdades crecen y estamos en una emergencia climática. Estos grandes retos nos obligan a reinventarnos”, dijo Nicolas Hennon, director general de la cadena, que opera 514 tiendas en todo el mundo y realizó una facturación de 1900 millones de euros en 2018, equivalente a un alza del 2,1%.


"Kiabi Human también promueve el derecho a la moda accesible para todos, body positive e inclusiva", indica Béatrice Héricourt - Kiabi


El objetivo de la empresa con 10 000 empleados es diseñar, fabricar y distribuir una moda “accesible, solidaria y comprometido”, continúa el líder. ¿El primer objetivo? Que el 100% de las colecciones sean ecodiseñadas para 2030. Hoy en día, el indicador de la marca que comenzó hace tres años a reflexionar sobre este tema es del 5 %. "Dependiendo del producto, el primer criterio en el que nos enfocamos varía: para los pantalones vaqueros trabajamos sobre todo en el lavado y para las camisetas, en el material, por ejemplo, el algodón orgánico que queremos promover”, señaló Béatrice Héricourt, directora de las colecciones de la marca, que vende 400 millones de piezas por año. La enseña ha desarrollado criterios para que cada modelo mejore. Por ejemplo, todos los denims de Kiabi para hombres y mujeres para el verano de 2020 se lavarán con láser, lo que, según la cadena, ahorrará 10 litros de agua y 22 gramos de productos químicos por artículo.

“Producir productos más sostenibles a precios bajos es un desafío complejo que queremos cumplir”, indicó Béatrice Héricourt.

“Para ofrecer una camiseta en algodón orgánico a 3 euros, no hay secreto, aplastamos los márgenes. También se está produciendo menos pero mejor y esa es una nueva forma de pensar en nuestro sector. Gracias a los datos, podemos analizar mejor las ventas y así hacer una predicción más precisa para las próximas temporadas”, explicó.

Kiabi pretende reducir su huella de carbono en toda la cadena de valor, desde el material a la tienda, pasando por la logística. Y, en particular, mediante la auditoría periódica de sus fabricantes, que son 150 y cuya lista está publicada en su e-shop.

"Llevamos a cabo 600 auditorías de nuestros socios el año pasado, incluidos 100 fabricantes de nivel 2 (subcontratistas de fabricantes de ropa, ndr)", aseguró Bruno Resseguier, director de la cadena de suministro de Kiabi.

Pero sobre los salarios de los trabajadores en las fábricas, la marca admite que aún no ha implementado acciones sobre el tema. En cuanto al transporte, las conexiones de trenes China-Europa se intensificarán y el plan logístico ha sido revisado en 2018, incluidos los viajes entre almacenes en Europa, lo que ha reducido la cantidad de viajes de 45 000 kilómetros realizados en camiones.


10 milliones de piezas de algodón orgánico han sido fabricadas por la empresa para este verano 2019, como esta camiseta vendida a 6 euros - Kiabi


La empresa nacida en 1978, cuya presidencia asumió Elisabeth Cunin el mes pasado, es parte de un ecosistema de marcas de moda de la familia Mulliez (Happychic, Pimkie...) y, como tal, forma parte del plan de crear una fábrica común en la región de Lille en 2020. Esto es parte de su estrategia para acercar sus cuencas de producción (trabajando sobre todo en Turquía).

"Hemos ingresado en una lógica de empresa abierta y de inteligencia colectiva”, manifestó el director general.

“Este intercambio de habilidades dentro de la AFM (Asociación Familia Mulliez, ndr) se está intensificando también con Auchan, con quien se comienza plantear la reflexión en sus tiendas en sus hipermercados”, agregó.

El impacto ambiental de un producto también depende en un 50 % del uso del cliente, recordó la marca. Para educar y alentar a los consumidores, la marca lanzó talleres de personalización y reparación en tiendas este año y lanzará a partir del verano de 2020 sus nuevas etiquetas. Por ejemplo, indicando que recomienda lavar un artículo a 30 grados, no más.

Una gran noticia que los distribuidores tradicionales están aprovechando, especialmente de cara al surgimiento de la web Vinted, Kiabi pronto se embarcará en la segunda mano. El próximo mes de septiembre lanzará una web dedicada a la reventa de ropa entre particulares, llamada By Kiabi. La empresa también anima a la recolección de artículos en las tiendas, en asociación con los puntos de recojo: ha pasado a tres reuniones anuales y ha recolectado más de 38 toneladas en 2018, cuatro veces más que el año anterior.

“Abordamos este enfoque con gran humildad... El camino será largo”, concluyó Nicolas Hennon.

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