Kidliz afirma sus objetivos para su nueva licencia G-Star

El grupo especializado en moda infantil Kidliz (Absorba, Catimini, 3 Pommes, Kenzo Kids, Jean Bourget, Lili Gaufrette, Paul Smith Junior…) ha presentado durante el último Pitti Bimbo en Florencia, en junio, la segunda colección que ha realizado para la marca holandesa de pantalones vaqueros G-Star Raw para la primavera-verano 2020. Ha sido un debut ambicioso de la firma de esta licencia el año pasado, ya que el grupo ha ampliado la distribución europea a 700 puntos de venta multimarca en Europa, de los cuales 120 están en Italia y ha duplicado las referencias de producto llegando a 300, respecto a las 150 de la temporada pasada.


G-Star Raw Kids

La línea, que está dividida en dos gamas, Kids (3-10 años) y Junior (8-16 años), quiere sacar partido de los 30 años del fabricante de vaqueros holandés y, para ello,  utiliza elementos de la línea para adultos, proponiendo numerosos tejidos denim, sobre todo japoneses y retomando los modelos emblemáticos “5620 Elwood”, “D-Staq”, “Arc “, “3301”, “Lynn” y “Midge”.

“Por ahora, el objetivo del grupo Kidliz es aumentar la plataforma de clientes extranjeros... La distribución de las marcas del grupo llega a 4000 puntos de venta multimarca en todo el mundo y ahora queremos aumentar el número de 1500 a 2000 clientes que de aquí a tres años distribuirán las líneas infantiles de G-Star”, declaró a FashionNetwork.com Raul Cruz Bonilla, director de la marca G-Star Raw, que pertenece al grupo Kidliz.

“Haremos presión en la parte digital”, continuó Raul Cruz, “habiendo tenido un 30% de la facturación del grupo proveniente de las ventas realizadas en este canal,  gracias a la plataforma de comercio electrónico directo Kidliz, donde vendemos todas nuestras marcas”.

Para primera temporada de la licencia G-Star, otoño-invierno 2019/20, también incluida en la e-shop Kidliz,  abrirán 22 corners de marcas G-Star Raw Junior y Kids  en grandes almacenes europeos. En Francia, tras la apertura de dos primeros corners infantiles de G-Star Raw en las Galeries Lafayette, el plan de expansión del grupo se centra en tener 60 shops-in-shops en el país.

“Tenemos también como objetivo abrir una monomarca dedicada a la moda infantil de G-Star”, afirmó del mismo modo Raul Cruz Bonilla, “pero no en menos de tres años”.
 
Pero la expansión de Kidliz no se detiene en G-Star. El grupo ha subido la marcha en Asia y abrirá este año tres tiendas Catimini, mientras que Absorba inaugurará en julio su primera tienda monomarca. Una evolución natural tras la recompra en octubre de 2018 por el gigante chino de moda infantil Semir (nombre completo: Zhejiang Semir Garment), grupo que tiene 1600 millones de euros de facturación y está en la Bolsa de Shenzhen desde 2011.

En Italia, el grupo también ha revelado durante el salón Pitti Bimbo un plan de desarrollo de 15 monomarcas Catimini en los próximos tres años, la primera de las cuales abrirá en marzo de 2020.

“Respecto a Absorba, la compañía se centrará en una expansión minorista en China y Francia, aunque no dejará a Italia de lado. Italia es nuestro segundo merado, y sigue siendo una ventaja estratégica para todo el desarrollo minorista del grupo”, añadió Fabio Cancelliere, director en Italia del grupo Kidliz.

En 2017, la facturación del antiguo grupo Zannier (así se llamaba hasta 2016) era de 430 millones de euros, siendo el 50 % generados en el extranjero. Los rumores de venta de la compañía principal Z, que realizó una facturación de 140 millones de euros, han circulado en primavera sin haber sido confirmados nunca por la dirección.

Traducido por Rocío Alonso Lopez

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