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Kiko confirma una posible venta minoritaria para reforzar el comercio electrónico y la expansión internacional
El 3 de mayo, en la segunda edición de la Beauty Summit organizada por la consultora Pambianco en Milán, Cristina Scocchia, CEO de la marca italiana de cosméticos Kiko, confirmó que la compañía está valorando la posibilidad de vender una parte minoritaria a un socio financiero. La noticia la publicó Reuters a finales de marzo.
"Tenemos un plan de inversión muy ambicioso, 90 millones de euros en tres años. Por eso consideramos la posibilidad de incorporar un accionista minoritario, uno capaz de aportar conocimiento específico de la industria y financiación nueva" explicó Scocchia al ser preguntada por el periodista Nicola Porro, moderado de uno de los debates de la cumbre. "Estamos en negociaciones avanzadas con un fondo de inversión", añadió.
En 2017 Kiko obtuvo unos ingresos de 610 millones de euros. El grupo cuenta con 8000 empleados, está presente en 21 países y está centrando sus esfuerzos en las herramientas digitales: "No solo en las redes sociales y el marketing digital, también necesitas la última tecnología en operaciones, comenzando por el sistema de IT de la empresa. Queremos invertir 25 millones de euros en IT en los próximos tres años años".
Kiko ha decidido cerrar su filial estadounidense tras experimentar ciertas dificultades en ese mercado durante los últimos cinco años. "La industria cosmética en Estados Unidos es muy dura, debido a la presencia de fuertes competidores. Además, la venta física en Estados Unidos está viviendo una profunda crisis. En 2017 cerraron 7300 tiendas en todas las categorías de productos", declaró Scocchia. "Hemos decidido centrarnos en otras prioridades. Solo quedan abiertas tres de las 30 tiendas que teníamos en Estados Unidos, más por motivos de marketing e imagen que por ventas. Son un apoyo para nuestro negocio electrónico, el cual funciona muy bien desde que empezamos a colaborar con Amazon", añadió.
Una de las prioridades de Kiko a medio plazo es fortalecer las ventas online. Actualmente representan el 3,5 % de los ingresos totales, y el objetivo es llegar al 6-7 %, abriendo también operaciones de comercio electrónico en China. Otro de los puntos clave será la expansión en regiones relativamente nuevas para Kiko, como Oriente Medio, India y Turquía, donde la marca pretende abrir 70 tiendas nuevas en los próximos tres años mediante acuerdos con socios locales.
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