Koral: la nueva marca de los fundadores de 7 For All Mankind

Por:

Olivier Guyot

Publicado el
7 ene. 2013

A pesar de una competencia feroz en el segmento del vaquero de alta gama, la joven marca Koral, creada en 2012 con una colección femenina de líneas depuradas, posee fuertes ambiciones. “Koral se define por sus orígenes sin precedentes en la industria del denim, explica el equipo de la marca. David Koral sigue los pasos de su padre para volver a revolucionar la industria e impulsar la próxima generación del denim”. Aunque la argumentación puede parecer un tanto pretenciosos, los argumentos se basan en razones de peso. Peter Koral es el cofundador, con Rick Crane, de 7 For All Mankind. Ambos lanzaron la marca de vaqueros de alta gama en el año 2000, firma que fue vendida en 2007 por 775 millones de dólares al grupo VF Corp.

David y Peter Koral, siempre junto a Rick Crane, pretenden volver a seducir una distribución de alta gama. “El mercado del denim premium está saturado de otras marcas, pero, irónicamente, parece que hay una falta de verdadero denim. Esta es una de las razones por que hemos creado Koral: volver a los orígenes, a la esencia del vaquero, explican los fundadores. Con un equipo de apasionados del denim, sabemos cómo desgastar un vaquero. Nuestro concepto "Lived in Length" propone una amplia variedad de desteñidos que va de 0 a 48 meses”. Las prendas, que rondan los 200 euros, presentan un mínimo de remaches y acabados discretos con dos cortes principales: skinnyy cigarettes. A partir de su segunda temporada, la marca californiana se distribuye internacionalmente en puntos de venta muy selectivos.

Vladimir Simic, agente comercial de la marca para Francia, declara: “Tengo el sentimiento de que existe un hueco para la marca, ya que para los comerciantes más especializados, un actor como 7 For All Mankind despierta menos interés. Koral posee un verdadero potencial en lo que a materiales y cortes se refiere. Han ido a buscar los mejores cortadores de 7 For All Mankind y conocen las mejores redes de distribución para proponer productos de calidad. Además, en comparación con otras marcas de denim de alta gama, Koral dispone de los medios financieros para acompañar el crecimiento de la marca con el del marketing”.

Desde su segunda temporada, Koral cuenta con una línea masculina. Igual que sus competidores americanos, la marca prepara ya el lanzamiento de nuevas categorías y su crecimiento en una marca lifestylecon ADN vaquero.