Kylie, Meghan, los favoritos del lujo y los logotipos marcan la moda en 2018, según Lyst

Kylie Jenner, Kim Kardashian y Meghan Markle han sido las tres principales influencers del año pasado, mientras que las marcas más solicitadas de Instagram han sido Veja, Reformation y Attico, según un informe publicado este martes. Supreme, Champion y Fila fueron los favoritos de los amantes de los logotipos, y las zapatillas feas (ugly sneakers), las bolsas tipo riñonera y los leggings fueron los más vendidos a nivel mundial.


Kylie Jenner

Así lo afirma Lyst, la plataforma global de búsqueda de moda enfocada en el lujo, que ha rastreado más de 100 millones de búsquedas este año por parte de 80 millones de compradores, que abarcan 5 millones de productos de moda de 12 000 tiendas en línea. Por primera vez este año, el informe también ha tomado en cuenta las métricas de las redes sociales.

El informe final “Year in Fashion” muestra lo que ha estado en la mente de los consumidores de alto gasto en 2018 y subraya el impacto continuo de la moda urbana, las personalidades, influencers y las redes sociales.

"2018 fue el año en que la moda se volvió viral. Los memes de moda se difundieron en internet e Instagram surgió como la fuerza de la moda, capaz de crear nuevas marcas e influencers", dijo Lyst.

El portal agregó que "Kylie Jenner y Kim Kardashian fueron confirmadas como las influencers más importantes a nivel mundial", pero la nueva duquesa de Sussex les sigue en tercer lugar, así que no han tenido el escenario solo para ellas. Y el resto de la lista también mostró una dura competencia. Meghan Markle se sitúa por delante de Cardi B y son seguidas por Beyoncé, Serena Williams, Chiara Ferragni, Blake Lively, Rihanna y Ariana Grande.

La compañía dijo que la popularidad de las sudaderas de capucha extragrandes registrada este año, con un aumento del 130 %, se debió a Grande, lo que deja en evidencia que estas personalidades pueden impulsar productos específicos y no solo afectar las tendencias generales.

El pasamontañas Gucci que Rihanna usó en Coachella ha generado un aumento del 19 % en las búsquedas, por su parte, Lively le ha dado un impulso a las de Ralph Lauren. El conjunto de Off-White x Nike que Williams usó en el verano ha sido la causa de un aumento en la demanda de atuendos de color negro para jugar tenis y el suéter BAK personalizado amarillo de Balmain que usó Beyoncé ha provocado un aumento del 58 % en las búsquedas de sudaderas con capucha de la firma francesa.

El apoyo brindado por Cardi B a FashionNova ha ayudado a sobrecargar las búsquedas del minorista asequible, mientras que el hecho de que Meghan Markle use cualquier marca garantiza virtualmente un aumento de más del 200 % en las búsquedas.

Y las dos principales celebridades han tenido realmente un gran impacto en ciertos artículos. Kardashian ha ayudado a revivir el logo de Fendi al publicar una foto vestida de la cabeza a los pies en el monograma "Zucca" de FF; mientras que Jenner ha generado más de 2 millones de búsquedas este año, desde chándales de Adidas y gafas de sol de Dior, hasta ropa interior de Victoria's Secret y minivestidos de Alexander Wang. El minivestido rosa que usó en su fiesta de cumpleaños provocó un aumento del 107 % en las búsquedas de "vestidos rosa" en las siguientes 48 horas.


Instamarcas y logos

Lyst supervisó los picos en la demanda de búsqueda en correlación con las menciones de Instagram y las etiquetas de marcas durante el curso de 2018 y, como se mencionó, Veja, Reformation y Attico sobresalieron entre las demás. Pero también sobresalió Realisation Par, ya que las piezas "it" de la marca fueron compartidas por varios influencers, mientras que las búsquedas globales de Ganni aumentaron en un 52 %. La bolsa Shirley de Staud, muy popular en Instagram, se agotó este verano y Nanushka se confirmó como un éxito del denim sostenible. Faithfull the Brand, Rouje y Stine Goya también se beneficiaron de las menciones en las redes sociales.


Champion

Sabemos que los logotipos han sido una gran tendencia reciente, y mientras Supreme, Champion y Fila dominaron en este ámbito, la variedad de marcas cuyos logotipos tuvieron gran demanda ha sido bastante impresionante.

Prada, Fendi y Gucci fueron las siguientes en la lista. Prada se benefició de un renovado interés en sus accesorios de nylon. Luego se encuentran Kappa, Versace, Louis Vuitton y Celine. En el caso de esta última, tal vez deberíamos escribir Céline, ya que fue la eliminación de la tilde en la “é” del logotipo lo que marcó un momento decisivo en las búsquedas de artículos Céline de la era Phoebe Philo, ya que hubo un gran pico en las búsquedas en los sitios de reventa, especialmente por la bolsa plástica para compras con el logotipo o la bolsa “tote classic” de cuero.

Lo más buscado

Los artículos más deseados a nivel mundial este año fueron el cinturón con el logotipo de Gucci y el cinturón industrial de Off-White, seguidos de las medias con el logotipo de Fendi. El mono rosa de Ganni también fue un éxito, al igual que la falda de leopardo Realisation Par y los jeans con cordones de Jonathan Simkhai. El traje con estampado de caballo de Chloé resultó ser muy popular, al igual que los calcetines Prada Lurex y las gafas de sol LouLou de Saint Laurent. La última casilla del top 10 corresponde a los zapatos de tacón de llamas de Prada.

Además de los artículos individuales más codiciados por etiquetas específicas, es interesante que los productos más populares en general este año tendieran a ser piezas de larga data, con un guiño definitivo hacia la moda casual.

Como dijimos anteriormente, las zapatillas feas, lideradas por Balenciaga Triple S, Filo Disruptor y Nike M2K Tenko, fueron de las más vendidas. Las bolsas tipo riñonera también tuvieron su momento, con un aumento del 80 % en las búsquedas, lideradas por Gucci y Topshop.

Los leggings, siempre versátiles, siguieron siendo un gran atractivo en el tercer lugar, con 400 000 búsquedas al mes, mientras que las chaquetas acolchadas fueron el estilo más buscado en Lyst, con un aumento del 59 %. Las sandalias fueron un reflejo del caluroso verano, pero también de la popularidad actual de este tipo de calzado. Las Supreme de Gucci han sido las más populares.


Prada

Las gafas de sol diminutas pasaron de la pasarela a ocupar el sexto lugar en el ranking, con medio millón de búsquedas al mes. El modelo Le Specs x Adam Selman fue el más buscado.

Lyst también dijo que los jeans ajustados siguen siendo los más vendidos en todo el mundo y el modelo Joni de Topshop ha sido el más buscado en los primeros tres meses del año. Eso es a pesar de un ciclo de tendencias que ha durado no solo años, sino décadas, después de haber derrotado cualquier intento de consignarlos a los libros de historia de la moda.

Y los consumidores no parecen estar dispuestos a alejarse de los artículos ajustados y entubados en el corto plazo, ya que el siguiente en la lista es el favorito de Kardashian, los pantalones cortos para bicicleta, con búsquedas al alza de hasta el 78 %. Esta cifra supera a las "sandalias sensibles" como Birkenstocks, Tevas y Crocs en el número nueve. Finalmente, en el décimo lugar se encuentran las sudaderas con capucha recortadas, que fueron impulsadas por el respaldo de muchas personalidades este año.

Traducido por Hernández Moya Sebastián

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