L Brands revisa su previsión tras unos decepcionantes resultados en diciembre

El grupo estadounidense L Brands, conocido por sus marcas Victoria's Secret, Pink, y Bath & Body Works, ha comunicado este miércoles unas ventas comparables netas positivas en diciembre, pero no ha conseguido levantar las ventas de Victoria’s Secret durante la temporada de Navidad.


Las ventas de L Brands durante Navidad decepcionan a la compañía - Facebook: Victoria's Secret
 
La compañía registró unas ventas netas de 2516 millones de dólares (2090 millones de euros) en las cinco semanas hasta el 30 de diciembre 2017, lo que significa un 3% más que el mismo periodo el año anterior. Por otro lado, las ventas comparables crecieron un 1% en diciembre.

Las ventas de Bath & Body Works se mantuvieron firmes con un crecimiento del 4% respecto al año anterior, pero las ventas comparables de Victoria’s Secret disminuyeron un 1%. Exceptuando el efecto de las ventas e-commerce, las ventas en las tiendas de Victoria’s Secret cayeron aún más hasta alcanzar un 6% menos que el año pasado.

La compañía con sede en Columbus, Ohio, ha sufrido considerablemente desde que su marca principal, Victoria’s Secret, abandonara las categorías de ropa de baño y ropa casual.

En las 48 semanas hasta el 30 de diciembre de 2017, la compañía generó unas ventas de 11 592 millones de dólares (9633 millones de euros) – menos que las ventas de 11 769 millones (9778 millones de euros) del mismo periodo en 2016. Las ventas comparables cayeron un 4%.

L Brands ha afirmado que la salida de las categorías de ropa y ropa de baño han reducido las ventas comparables del grupo un 3% y las ventas comparables de Victoria’s Secret un 5%.

La compañía espera que las ganancias del cuatro trimestre lleguen a 2 dólares por acción, un pronóstico menos optimista que lo que había anunciado antes.

Traducido por Barbara Santamaria

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