L’Occitane aumenta sus ventas un 8 % y su beneficio cerca del 22 %

L’Occitane, el grupo de belleza cotizado en la Bolsa de Hong Kong, dijo esta semana que su beneficio neto en el año que terminó el 31 de marzo se elevó casi un 22 % con 117,6 millones de euros, pese a que sus ingresos subieron de forma modesta en un 8 % hasta 1430 millones de euros.


L'Occitane

Los medios digitales ayudaron a los ingresos, incluyendo sus propias operaciones de e-commerce y ventas en su marketplace.
El director financiero, Thomas Levilion, dijo que Estados Unidos, Rusia y China fueron los mercados de crecimiento más rápido, con aumento en moneda neutra del 31,8 %, 12,2 % y 12,1 %, respectivamente.

Sin embargo, las ventas en tiendas comparables (LFL, por sus siglas en inglés) aumentaron solo un 1,8 %, con resultados variados en distintos mercados. El aumento del 12,1% de las ventas totales de China se complementó con un aumento del 6,9% sobre la base del LFL, aunque fue mucho menor que el aumento del 15,1% del año anterior. Otros mercados asiáticos tuvieron problemas. Taiwán bajó un 2,7 % y Japón un 0,3 %. Hong Kong cayó un 2,6 % con el vicepresidente Andre Hoffmann diciendo que la compañía vio caer las ventas allí en el segundo semestre, ya que el comercio minorista se desaceleró y el gasto turístico disminuyó.
 
Las ventas en Europa también fueron lentas, ya que las ventas netas del mercado francés ques es clave aumentaron un 0,8 %, pero se vieron afectadas por las protestas de los chalecos amarillos que provocaron la caída de las ventas del LFL. Y en Reino Unido, las ventas netas aumentaron solo un 1,4 %, de nuevo con un pequeño descenso en las ventas del LFL. Sin embargo, el éxito de programas, el lanzamiento de LimeLife y el desarrollo de Erborian impulsaron el volumen de negocios allí.
 
L'Occitane se mantiene optimista y en expansión con planes para abrir hasta 35 nuevas tiendas en todo el mundo este año. También prevé un aumento de la rentabilidad en el próximo año gracias a la adquisición de la británica Elemis, para la que ve un gran potencial en la región Asia-Pacífico.
 
La firma gastó 900 millones de dólares para comprar la lujosa Elemis en enero y está trabajando para llevarla a nuevos mercados, así como para ampliar sus canales de distribución. La compra fue la mayor operación de la empresa desde su cotización en bolsa en 2010.
 
Hoffmann dijo que hay claras sinergias entre las dos marcas y que pueden aprender la una de la otra. Él está particularmente interesado en aplicar la experiencia digital de Elemis al negocio más amplio de L'Occitane, ya que el primero obtiene actualmente el 30 % de sus ventas del canal online, en comparación con el 15 % actual de L'Occitane.

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