2 minutos
L'Oréal Paris lanza la marca Botanicals Fresh Care
L'Oréal Paris sigue diversificando su oferta. La marca de cosmética de posicionamiento asequible presenta Botanicals Fresh Care, que pretende ser "una marca premium dedicada al cuidado del cabello, infundida con ingredientes botánicos". Su lanzamiento se dará inicialmente en Francia, Alemania y el Reino Unido, antes de cubrir toda Europa.
La nueva marca propone cuatro líneas reunidas en torno a un extracto natural: cilantro, camelina, aceite de cártamo y geranio. Cada familia consta de un champú, una mascarilla, un acondicionador y un suero, con un valor de entre 6,90 y 8,90 euros. Los frascos, hechos a partir de materiales reciclados, usan fórmulas certificadas sin parabenos, colorantes ni silicona. Este ultimo activo se sustituye con un complejo botánico compuesto de aceites de coco y soja.
L'Oréal Paris, que abarca la marca Elvive desde 1971, espera satisfacer las nuevas necesidades expresadas por los clientes. "Durante mucho tiempo el cuidado del cabello ha jugado un papel puramente funcional. Hoy en día, los consumidores esperan mucho más en términos de naturalidad, experiencia e incluso responsabilidad. Buscan productos que sean realmente respetuosos con su cabello, además de con el medio ambiente", dice Anne Machet, directora internacional adjunta de L'Oréal Paris. Esta línea se dirige "más específicamente a los seguidores de un estilo de vida saludable y a los consumidores con conciencia ambiental, que prefieren la scooter a la moto o los alimentos orgánicos a la comida chatarra".
El lanzamiento de Botanicals Fresh Care se apoya en una estrategia enfocada en las redes sociales. La marca, que publicará constantemente tutoriales en Youtube, hizo un llamado a varios influenciadores para que la ayuden a construir una comunidad de “Botanicals Addicts”.
Copyright © 2024 FashionNetwork.com Todos los derechos reservados.
