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1 mar. 2019
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L Brands anuncia caída en el beneficio para 2018 y caen sus acciones

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Hernández Moya Sebastián
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1 mar. 2019

L Brands, la empresa matriz de Victoria´s Secret, ha anunciado una caída en su beneficio para el cuarto trimestre y el conjunto del año 2018, así como una proyección de ganancia por acción decepcionante para 2019, de entre 2,20 y 2,60 dólares, provocando una caída de más del 8 % en el valor de su acción en las transacciones posteriores a la jornada, según cifras citadas por CNBC.


El crecimiento de Victoria´s Secret en LBrands se ha ralentizado progresivamenteen 2018 - Instagram: @victoriassecret

 
Como se informó anteriormente, las ventas netas para el cuarto trimestre de 13 semanas que finalizó el 2 de febrero de 2019 se fijaron en 4852 millones de dólares, un ligero aumento sobre los 4823 millones obtenidos en el cuarto trimestre de 14 semanas del año fiscal 2017.

El ingreso operativo en el cuarto trimestre de 2018, sin embargo, se fijó en 799,4 millones de dólares, por debajo de los 986,6 millones del mismo periodo del año anterior. Asimismo, la utilidad neta fue de 540,1 millones, en comparación con 664,1 millones, lo que representa una ganancia por acción de 1,94 dólares, frente a los 2,33 del mismo período del año anterior.

Parte de esta disminución se debió al hecho de que las ganancias de L Brands en el cuarto trimestre de 2018 se vieron afectadas negativamente por los 99,24 millones de dólares en gastos relacionados con la venta de La Senza por parte de la compañía, cargos que también lastraron las ganancias anuales del grupo.

Los ingresos operativos de la compañía para el conjunto del año totalizaron 1237 millones de dólares, frente a los 1728 millones del año fiscal 2017, mientras que los ingresos netos fueron de 643,9 millones de dólares, o 2,31 dólares por acción, frente a 983 millones o 3,42 por acción.

Las ventas netas para todo el año fueron de 13 237 millones de dólares, frente a los 12 632 millones del año fiscal 2017. Las ventas comparables totales de la compañía aumentaron un 3 %, ya que el fuerte aumento del 11% en la marca Bath & Body Works de L Brands se vio socavado por la caída del 2 % en Victoria´s Secret.

La marca de lencería ha sido un lastre constante en los resultados de su empresa matriz en el último año, ya que ha luchado para mantenerse al día con los cambiantes gustos de los consumidores, que priorizan cada vez más la inclusión, la positividad del cuerpo y el confort.

La desconexión entre Victoria's Secret y su mercado objetivo se hizo muy notable a fines del año pasado por la controversia causada por los comentarios del director de marketing Ed Razek sobre las modelos transgénero y de talla grande, así como por los pésimos ratings de la transmisión por TV del más reciente desfile de modas de Victoria's Secret.

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