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Traducido por
Diana León Banda
Publicado el
26 nov. 2020
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4 minutos
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L Brands nombra a nuevo CEO de Victoria's Secret y reorganiza a otros miembros de su cúpula

Traducido por
Diana León Banda
Publicado el
26 nov. 2020

L Brands, la empresa matriz de Victoria's Secret y Bath & Body Works, ha hecho varios cambios nuevos en su equipo de liderazgo en Victoria's Secret.


Twitter @victoriassecret


Con efecto inmediato, Martin Waters se convertirá en el CEO de Victoria's Secret Lingerie, sustituyendo a John Mehas, que se ha desempeñado en el cargo desde febrero de 2019. Además, Laura Miller ha sido nombrada directora de Recursos Humanos de Victoria's Secret; Becky Behringer ha sido ascendida a vicepresidenta ejecutiva de ventas y operaciones en tiendas de Norteamérica; y Janie Schaffer ha sido nombrada directora de diseño de Victoria's Secret Lingerie.
 
Waters aportará lo que L Brands denominó una experiencia significativa en planificación estratégica, comercialización, planificación y asignación, gestión de marcas, marketing y operaciones de la cadena de suministro, además de reportar a Stuart Burgdoerfer, CEO interino de Victoria's Secret y director financiero de L Brands.

En 2008, Waters se incorporó por primera vez a L Brands como jefe de la división internacional, y bajo su dirección el negocio se expandió a más de 700 tiendas en todo el mundo. Antes de su cargo en L Brands, fue director gerente del minorista europeo de belleza y salud, Boots International.
 
Por su parte, Miller aporta más de 30 años de experiencia en recursos humanos trabajando en una variedad de funciones en grandes organizaciones globales. Recientemente se desempeñó como directora de recursos humanos de Royal Caribbean Cruise Lines, Ltd. Anteriormente, trabajó como directora de recursos humanos de ADT, así como de Coca Cola, y ocupó diversos cargos de recursos humanos en Raytheon Company.
 
Behringer se incorporó por primera vez a Victoria's Secret en 2002, y recientemente se desempeñó como vicepresidenta sénior de operaciones de tienda en Victoria's Secret, donde supervisó la respuesta de la empresa a la pandemia del Covid-19. Bajo su liderazgo, la organización de tiendas de América del Norte fue capaz de cerrar sin problemas para más tarde volver a abrir en un enfoque por etapas, con nuevas medidas sanitarias en su lugar, afirmó la compañía.
 
Schaffer aporta más de 30 años de experiencia en el comercio minorista especializado a su nueva función, especialmente en el sector de la moda íntima. Anteriormente fue directora de lencería y belleza en el minorista británico Marks and Spencer. De 2008 a 2012, se desempeñó como jefa de diseño de la lencería de Victoria's Secret. Antes de unirse a Victoria's Secret en 2008, Schaffer fundó y luego vendió la marca de lencería Knickerbox, con sede en Reino Unido.
 
"El consejo y yo estamos encantados con los nombramientos de estos talentosos líderes con demostrados antecedentes de ejecución", dijo Sarah Nash, presidenta del consejo de administración de L Brands.
 
"Martin Waters es un experimentado ejecutivo de ventas al por menor que ha dirigido nuestro negocio internacional durante los últimos 12 años. Es un líder excepcional y es ampliamente respetado tanto dentro como fuera de nuestro negocio. (Miller) aporta una gran cantidad de experiencia y conocimiento al papel de directora de recursos humanos, combinado con una pasión por ayudar a la gente a alcanzar su máximo potencial. El profundo conocimiento de nuestra organización de tiendas y el cliente (por parte de Behringer) nos ayudará a tener éxito al acercarnos a la temporada de vacaciones y más allá. (Schaffer) es un líder probado con un historial de creación y reposicionamiento de marcas y crecimiento de ventas rentables en los mercados internacionales", detalló.
 
Los nombramientos llegan en un momento en que Victoria's Secret, que opera tanto la marca Victoria's Secret como el Pink, trabaja para reconstruirse después de haber sufrido un daño significativo en sus cifras de ventas y su reputación en los últimos años; en medio de un cambio en el gusto de los consumidores por los productos íntimos, el deseo de una mayor representación en el mundo de la lencería, información de una cultura empresarial llena de intimidación y la vergüenza pública por los líderes de VS y L Brands, Ed Razek y Leslie Wexner.
 
En febrero, L Brands anunció su plan de vender una participación mayoritaria de su marca Victoria's Secret a Sycamore Partners, una empresa de inversiones, por 525 millones de dólares. Sin embargo, Sycamore se retiró del trato en abril, causando que las acciones de L Brands se hundieran un 27 %.
 
Después de que el trato se frustrara, L Brands anunció en mayo que se prepararía para separar Victoria's Secret como una empresa independiente, permitiendo que tanto la marca de lencería como Bath & Body Works funcionaran como negocios separados. El plan de escisión, que aún no ha sido finalizado, también vino con la decisión de cerrar alrededor de 250 tiendas de Victoria's Secret en EE. UU. y Canadá durante el año 2020.
 
En septiembre, L Brands dijo que el minorista británico de ropa Next Plc adquiriría una participación mayoritaria en su negocio de Victoria's Secret en Reino Unido, en el marco de una joint venture de reciente creación. Los términos financieros del acuerdo no fueron revelados.
 
A principios de este mes, L Brands anunció unos ingresos netos de 330,58 millones de dólares o 1,17 dólares por acción para el tercer trimestre, a medida que mejoraban los resultados de sus marcas. En el período del año anterior, la compañía registró una pérdida de 251,99 millones de dólares o 0,91 dólares por acción.
 
Hasta la fecha, los ingresos de la compañía disminuyeron un 14,4% interanual, pasando de 8210 millones de dólares a 7030 millones de dólares.
 

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