Esta Navidad, los compradores en Europa están descubriendo nuevos usos para los teléfonos móviles, ya que las barreras que han evitado el despegue de un mercado masivo se han superado, gracias al iPhone de Apple.

La distribución de nuevos servicios que pueden dar descuentos para teléfonos, comparar precios de los vendedores cercanos o dirigir a los compradores a tiendas online son fáciles de encontrar y usar, y provocan la atracción tanto de los comerciantes como de los consumidores.

Amazon tiene una nueva sección en su tienda de móviles que permite a los usuarios de iPhone enviar al portal una foto de cualquier objeto, a la que la página responde con un vínculo a los objetos de ese tipo más cercanos que se encuentran en oferta, y con opciones de comprar el producto de inmediato o reservarlo en una cesta para adquirirlo más tarde por ordenador.

La tecnología de códigos de barras 2D (Barcode), que permite leer imágenes en Internet, está extendida en algunos mercados, sobre todo en Japón, pero analistas y fuentes de la industria argumentan que aquellos que todavía no han invertido en esta tecnología tienen pocas razones para hacerlo ahora.

"Barcode es de los tiempos en que los escáneres no podían leer una imagen'', dice Andrew Bud, consejero delegado de la red líder en transacciones móviles mBlox, que provee un vínculo entre la entrega y la factura de los servicios móviles alrededor del mundo.