La Perla relanza su oferta minorista

Por:

Jean-Paul Leroy

Publicado el
9 abr. 2014

Comprada en la primavera de 2013 por el empresario italiano Silvio Scaglia, La Perla evoluciona a gran velocidad. Hasta hace pocos días, se realizaron varias contrataciones, bajo la batuta de Joëlle Pellegrin, directora general para Europa. Pellegrin nombró a Magali Maenner como directora de retail para Francia y el Benelux; Maenner ha pasado por Ralph Lauren, Chloé, y Lacoste.

También se ha incorporado Saeedeh Entezari como directora de retail para Alemania, Austria y Suiza. Entezari ha trabajado, entre otros, en Women’Secret, Wolford, y Calvin Klein (Warnaco). Cabe destacar también el fichaje de Eleonore Delevaux, ex Chantelle, como directora del canal minorista para Europa (excepto Italia).

Dichas contrataciones vienen acompañadas por un fuerte desarrollo de aperturas de puntos de venta de la marca. Un punto de venta abrió en Zúrich hace un mes, después de la apertura en Saint-Moritz en noviembre pasado. Saint-Tropez abrirá en abril, y a comienzos de julio una nueva superficie será inaugurada en la rue de Grenelle de París, en la plaza de Monderer.

También en París, se prevé la remodelación de la tienda de la calle Faubourg Saint-Honoré para octubre. La Perla planea realizar más aperturas en la capital francesa.

A comienzos de julio, se abrirá una tienda insignia en la Old Bond Street de Londres, en un local de tres pisos y 200 m2 junto al punto de venta de Alexander McQueen. La unidad de Sloane Street ya fue remodelada.

En Alemania, Berlín acogerá una boutique durante el segundo semestre de 2014, y se habla de posibles aperturas en Düsseldorf y Múnich. Entre los planes también se encuentra la próxima remodelación del punto de venta de Hamburgo.

El nuevo concepto también ha sido utilizado en los shops-in-shop de los grandes almacenes. La Perla también acaba de renovar su shop-in-shop del parisino Printemps Haussmann. El próximo mes de julio será el turno de la unidad de Harrods.

La Perla también renovó su punto de venta insignia de la via Montenapoleone de Milán hace algunos meses. Las tiendas de Macao, Hong Kong y Nueva York también serán remodeladas en primavera.

Todos estos establecimientos han adoptado el diseño de boutique concebido por el arquitecto italiano Roberto Baciocchi. Éste se inspiró en el arte italiano, principalmente por medio de la utilización del arco como elemento de referencia, tanto en el interior como en los escaparates. Los colores dulces predominan en paredes y escaparates.

De forma paralela a la renovación física, La Perla trabaja para elevar la gama de los servicios ofrecidos a la clientela, principalmente por medio de la contratación de personal con perfil de lujo. En las tiendas de Sloane Street y de via Montenapoleone, la compañía ya ha puesto en marcha un servicio de moda a medida.

“Las tiendas remodeladas ganan entre un 30 y 40% de volumen de facturación adicional”, afirmó Joëlle Pellegrin.